中航工业市场管理体系建设测试.docx

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1、中航工业市场管理体系建设测试姓名：部门：职务：一．单项选择题（选择一个最佳答案，每题1分）1.营销概念意味着一个组织应当通过服务于顾客群的需求来致力寻求利润。（）A.对B.错2.那种观念下容易出现“营销近视症”？（）A．生产观念B.推销观念C.产品观念D.社会市场营销观念3.价值链理论主要由（）提出。A.亚当·斯密B.彼得·德鲁克C.菲利浦·科特勒D.迈克尔·波特4.波士顿（BCG）矩阵中使用的指标是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵5.波士顿（BCG）矩阵中，低市场增

2、长率和低相对市场占有率的业务称为（）A.明星类B.现金牛类C.问号类D.瘦狗类6.波士顿（BCG）矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（）A.明星类B.现金牛类C.问号类D.瘦狗类7.波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的业务称为（）A.明星类B.现金牛类C.问号类D.瘦狗类8.波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（）A.明星类B.现金牛类C.问号类D.瘦狗类9.在现有市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（）A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多元化经营10.在新市场上扩大现有产品的销售，这种战

3、略称为（）A.产品开发B.市场发展C.市场渗透D.多元化经营11.某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（）A.向后一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多元化12.一个有可能带出全新的乃至毫不相关的业务的发展战略被称为（）A.市场开发B.市场渗透C.产品开发D.多元化E.收割13.迈克尔·波特区分了企业在各种产品、市场单元中获得并维持竞争优势而追求的三种战略是（）A.探索者，防御者，分析者B.收割者，份额维持和份额增长C.低价格，价格竞争和高价格D.成本领先，差异化和集中化E.先进入，第二个进入和维持战略14．为增

4、加销售目前产品给目前顾客的组织发展战略叫做（）A.市场开发B.市场渗透C.产品开发D.多元化15.（）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。A.市场细分B.细分市场C.目标市场D.终端市场16.产品定位是把产品在（）中确定一个位置。A.等级档次B.顾客心目C.各种机构的评优D.商场的货架柜台17.定位：（）A．主要是一个产品的物理特性的功能B．主要受到企业推出的推销活动的影响C.最主要受到竞争中产品种类的影响D.是很大程度上超出去也控制范围之因素的功能E．与其说是与产品物理特性有关，倒不如说是一种顾客对产品的看法18.用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中

5、、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划以分为（）个细分市场。A.10B.24C.30D.4819.市场细分的常用方法有：（）A.利益细分B.心理统计细分C.先验细分D.A和B20.以下哪一项市场细分的依据最能支持市场营销理念中所阐述的原则？（）A.地理人口细分B.消费心理细分C.利益细分D.个人/情景细分E.行为细分21.市场细分的逻辑是基于一款单个产品很少能够满足所有顾客的需求的思想。（）A.对B.错22.哪一种营销细分基础最有力地支持营销概念陈述的原理？（）A.地理细分B.心理细分C.利益细分D.个人/情况细分E.行为细分23

6、.消费者决策过程始于（）A.选择性寻找B.认识需求C.购后评估D.对各种选择评价E.购买决定24.消费者决策过程结束于（）A.选择性寻找B.认识需求C.购后评估D.对各种选择评价E.购买决定25.下列哪一项是一个消费者购买决策的经验信息源的例子？（）A.在商店陈列处摆放一个显眼的牌子B．阅读消费者报告中的产品质量C.试穿各种各样的游泳衣D.在好几个电影预告中的广告26.有众多因素影响顾客在购买前对