2018年手机行业发展白皮书（1月8月 ）.pdf

《2018年手机行业发展白皮书（1月8月 ）.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2018年1月-8月手机行业发展白皮书释放手机存量时代的数据红利目录Part1智能手机新增市场概览Part2品牌拉新和留存综合竞争力分析Part3消费者购机换机行为洞察Part4上市新机型表现回顾核心洞察整体市场概况•2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中；•线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策，即使对那些传统线下购机用户；•互联网节日驱动了20%的手机销售增长；品牌竞争力分析•拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段；•vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队；•品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。

2、消费者换机行为洞察•消费者主动升级新机的比例降低，被动换机的比例升高。•品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要；•消费者整体对价格更加敏感，更重视上一部手机的体验。新品表现回顾•2018年新机发布数量减少，新品总体拉动了33%的市场增长；•头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍；•头部机型渠道下沉方面表现更强，且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。2018年1月-8月手机行业发展白皮书01智能手机新增市场概览智能手机新增市场概览•月新增设备数量徘徊在3-4千万，整体月活增幅始终低于3%；•Top6品牌市场占比接近九成；•

3、华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6%，占市场第一；•用户的手机屏幕集中向大于5.6寸以及70%以上屏占比转化；•47%早起早睡用户的触网时间在5-7点到20-22点之间，使用手机时长跨度为15个小时；•在总体新增用户中，以男性、20-40岁、一二线城市为主。1-8月，智能手机市场增长低迷--iOS占比下滑•月新增设备数量徘徊在3-4千万，整体月活增幅始终低于3%；•iOS占比下滑，Android的市场占比已超八成。智能手机活跃设备数量及增长趋势单位：亿122.8%-2.3%3.0%1.2%2.7%2.8%1.0%10%0%11-10%8.

4、79.08.89.09.19.49.69.7-20%100.380.38-30%0.3590.380.310.31-40%0.360.31-50%89.39.4-60%8.48.68.58.78.89.0-70%7-80%6-90%2018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018年7月2018年8月存量新增月活增幅（对比上月）*月活设备=存量+新增，某月第一次被激活并在当月启动1次及以上则被判定为当月新增设备，首次活跃时间早于本月则被判定为存量。智能手机平台分布2018年8月19.7%80.3%2

5、018年1月20.9%79.1%iOSAndroid数据来源：友盟+智能手机整体月活持续向头部品牌集中•Top6品牌市场占比接近九成；苹果市场保有量仍居第一位，但呈小幅下滑态势，其霸主地位受到国产安卓品牌的威胁。存量市场Top6品牌的市场占有率2018年1月84.2%8.6%2018年2月84.1%9.0%荣耀2018年3月85.1%9.4%华为2018年4月84.9%18.1%小米2018年5月85.3%vivo19.7%2018年6月85.9%OPPO2018年7月86.3%苹果20.6%2018年8月87.2%存量市场占有率2018年

6、1-8月数据来源：友盟+新增市场的头部马太效应愈加明显，新增市场头部品牌市场占有率接近九成•不同于存量市场的情况，苹果在新增市场的占有率仅列第三位；华为、荣耀、小米紧随其后。但华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6%，占市场第一。新增市场Top6品牌的市场占有率2018年1月82.6%8.9%2018年2月86.8%小米10.3%2018年3月84.9%荣耀12.3%2018年4月86.8%华为14.2%2018年5月84.0%苹果20.1%2018年6月87.5%vivo2018年7月88.9%OPPO20.7%2018年8月89.6%20

7、18年1-8月新增市场占有率数据来源：友盟+1-8月新增智能手机价格：3千元价格段占比超7成；4-5千和千元以下两个价格段呈小幅增长•新增智能手机的月平均价格在1800到2500元之间波动；•不同价格段的分布情况变化不大，3千元以上价格段的总体占比持平；•苹果新品上市前，7千元以上市场份额相对平稳，大量消费者持币观望。新增智能手机平均价格及变化率3,00035.0%31.5%2,50025.0%2,00016.8%15.0%12.6%1,5005.0%2,3012,4672,3552,2351,0002,0432,1611,875-4.5%

8、-5.1%-5.0%1,851500-13.2%-15.0%-19.6%0-25.0%2018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月2018