2018中国艺人经纪行业趋势洞察.pdf

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1、“百舸争流时，风从何处来”2018中国艺人经纪行业趋势洞察 艺恩出品2018年3月Part1 激荡变革中的行业之春艺人经纪行业发展概况Part2 专业化登场解锁想象力典型专业化运作模式及案例分析Part3 浪头行舟听未来之声艺人经纪行业发展趋势简析2 Part1激荡变革艺人中经的纪行行业发业展之概况春3 基础业态：行业自律和受众倒逼共同导向规范化 随着行业协会的成立和受众话语权的不断强化，艺人经纪公司的业务决策和运营越来越去中心化。多方博弈格局中，艺人经纪行业迈向规范化。艺人经纪业务 艺人经纪公司依托自身资源和专业管理经验，为演艺人员提供涵盖职业规划、形象

2、塑造、专业培训、宣传推广、洽谈安排演艺和商务工作、法律事务代理和行政顾问在内的全方位的经纪服务业务。受众 行业协会 艺人 艺人经纪公司 投演分粉资艺众丝参资定经与 源 制 济 企艺业人客经广演电户纪电艺代告出音视电代活乐 节视影 人理剧 服服言 动 目 务 务4 数据来源：公开资料整理。发展历程：核心艺人逐掌话语权，情感维系转向专业化 范冰冰工作室i周迅粉丝：360万粉丝：488万1.0时代2.0时代3.0时代保姆型经纪 明星工作室 股份制、合伙制 垄断资源，艺人出走，资源重组，经纪人地位强势工作室遍地开花新型专业化公司崛起王京花、常继红、李小婉为首的随着范冰

3、冰、周迅等超一线艺人传统艺人经纪公司式微，行业“中国第一批经纪人”掌握影视纷纷成立个人工作室，并逐步由格局分散化。艺人资源重组，制作资源和艺人资源间的沟通渠初期挂靠经纪公司发展到后期脱催生流程化、规模化、体系化道，开启艺人经纪1.0时代。离形态，艺人经纪进入2.0时代。的新型专业公司开拓新蓝海。合约核心约束力：专业细分，留续艺人，个体情感明星分享话语权十八般武艺层出不穷保姆式服务建立超亲密合作关系。各司其职、术有专攻，设立经纪激烈竞争的卖方市场中，“购买维系在经纪人个体身上的“情感人、宣传总监、助理等职位，以空壳公司、置换股权让渡经济利合约”对艺人经纪归属拥有

4、超乎明星为中心提供精准化、细分化益、深化合作共享增值”等成为“实体合约”的关键影响力。的专职服务。艺人获绝对话语权。稳定艺人的常见商业手段。5 数据来源：公开资料整理。驱动因素：“口红效应”激活行业多巴胺，供需齐爆孵化明星IP经济放缓诱发娱乐抬头，文娱类产品成长亟需优质明星IP，暴涨的市场需求成为艺人经纪行业发展关键驱动力。需求方：文娱行业内容供给者文娱行业高歌猛进，优质艺人成最稀缺核心资源 内容爆炸，收割流量迷恋奢华卡司 影视行业产能过剩1，争抢注意力资源依赖明星效应，头部艺人同时构成制作核心成本2和招商核心竞争力。二八分化，头部艺人质、量通吃 2015至

5、2017年，中国电影年度票房排行榜前十位中47%的作品皆由名列艺恩智库演员票房号召力榜单3前20位的艺人主演，票房总量达551.47亿人民币，占三年总票房的36.95%。这些作品中共7部进入豆瓣华语电影年度评分前十，占比23.3%。供给方：艺人经纪行业既存和潜在进入企业 市场分散行业壁垒较低，需求分化长尾效应显著 行业成长，老牌企业遭受冲击 2009年至2013年，华谊兄弟“艺人经纪及相关业务”项营业收入占比由20%降至8%。次年停止报告单项收入。垂直细分，新生势力造血迅猛 行业势头强劲吸引资本与人才入局造梦，仅2017年，新成立经营“艺人经纪”业务企业就达3

6、036家。注1-近年来国产电视剧年播出与年生产集数平均比率仅达56%。注2-2017年出台《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》监管明星片酬，要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%。6 注3-“票房号召力指数”是结合明星主演票房、影片数、最高票房、最低票房等因素确定的明星对主演影片票房影响程度。数据来源：艺恩智库、企查查、公开资料整理。市场规模：泛娱乐行业井喷，艺人收入增长潜力无限 网络广告、数字音乐、电影、在线视频产业规模持续增长，其中在线视频规模已具，有望尽快迎来盈利拐点。与之密切相关的艺人资源回报率不断迅速攀升，艺人经纪市场仍在膨胀。中国网

7、络广告市场规模 42.52% 28.85% 37.50% 20.98% 25.88% 2957 1897 2295 1096 1507 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 网络广告市场规模（亿元）增长率 中国数字音乐产业规模 11.46% 10.17% 6.24% 11.48% 650 529.26 590 440.7 491.2 498.18 1.42% 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年e2018年e数字音乐总产值（亿元）增长率 中国票房、上映电影数量增长率 36%45%21.65%29.62%27%19.0

8、9%12%2%-18.06%2013年