麦金利苹果醋策划书.doc

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1、麦金利苹果醋石家庄营销策划书客户名称：沈阳麦金利食品制造有限公司策划人员：李莉完成时间：2011年1月5日执行时间：2010年12月25日至2011年2月5日目录一、前言-------------------------------------------------------------二、市场研究及竞争分析----------------------------------------1、宏观环境分析----------------------------------------------

2、--------------------------2、微观环境分析------------------------------------------------------------------------三、消费者研究----------------------------------------------------1、消费者总体分析---------------------------------------------------------------------3、适合本产品消

3、费群的构成---------------------------------------------------------4、购买地点------------------------------------------------------------------------------5、购买动机------------------------------------------------------------------------------6、购买数量---------------

4、---------------------------------------------------------------7、现有消费者态度---------------------------------------------------------------------四、产品问题点和机会点-----------------------------------------五、企业营销重点--------------------------------------------------

5、六、广告策略--------------------------------------------------------1、广告目标-------------------------------------------------------------------------------2、广告时间-------------------------------------------------------------------------------3、广告区域-------------

6、------------------------------------------------------------------4、广告对象-------------------------------------------------------------------------------5、广告主题-------------------------------------------------------------------------------7、广告创意与表现------

7、----------------------------------------------------------------6、广告定位-------------------------------------------------------------------------------七、媒介组合排期与预算-----------------------------------------八、广告效果监测------------------------------------------

8、--------九、附录--------------------------------------------------------------一、前言随着人们收入水平的提高和消费观念改变，饮料工业的需求总量稳步提高，需求结构日趋多元化，功能性、健康性、流行性饮料的需求上升。在非酒精饮料行业，品种之间的分布和市场的重新划分急剧演化。虽然瓶装饮用水、碳酸饮料、茶饮料三大传统饮料仍占据80%以上的市场份额，但果汁饮料、乳制品和特殊用途饮料发展势头迅猛，大有后来居上之势（《产品各时期