麦金利苹果醋策划书

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1、麦金利苹果醋石家庄营销策划书麦金利苹果醋石家庄营销策划书客户名称：沈阳麦金利食品制造有限公司策划人员：李莉完成时间：2011年1月5日执行时间：2010年12月25日至2011年2月5日11麦金利苹果醋石家庄营销策划书目录一、前言-------------------------------------------------------------二、市场研究及竞争分析----------------------------------------1、宏观环境分析-----------------------------------------------------------

2、-------------2、微观环境分析------------------------------------------------------------------------三、消费者研究----------------------------------------------------1、消费者总体分析---------------------------------------------------------------------3、适合本产品消费群的构成---------------------------------------------------

3、------4、购买地点------------------------------------------------------------------------------5、购买动机------------------------------------------------------------------------------6、购买数量------------------------------------------------------------------------------7、现有消费者态度---------------------------

4、------------------------------------------四、产品问题点和机会点-----------------------------------------五、企业营销重点--------------------------------------------------六、广告策略--------------------------------------------------------1、广告目标--------------------------------------------------------------------------

5、-----2、广告时间-------------------------------------------------------------------------------3、广告区域-------------------------------------------------------------------------------4、广告对象-------------------------------------------------------------------------------5、广告主题----------------------------

6、---------------------------------------------------7、广告创意与表现----------------------------------------------------------------------6、广告定位-------------------------------------------------------------------------------七、媒介组合排期与预算-----------------------------------------八、广告效果监测-------------------

7、-------------------------------九、附录--------------------------------------------------------------11麦金利苹果醋石家庄营销策划书一、前言随着人们收入水平的提高和消费观念改变，饮料工业的需求总量稳步提高，需求结构日趋多元化，功能性、健康性、流行性饮料的需求上升。在非酒精饮料行业，品种之间的分布和市场的重新划分急剧演化。虽然瓶装饮用水、碳酸饮料、茶饮料三大传统饮料仍占据80%