重庆啤酒集团营销策划书.docx

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1、火凤凰图案助推重庆啤酒腾飞-----关于在重庆啤酒易拉罐外观设计中导入火凤凰重庆地理图案，提升重啤形象，促进市场营销的策划方案。一．前言二．火凤凰图案简介三．重庆啤酒易拉罐外观设计现状分析四．火凤凰图案导入目的意义五．合作意向一．前言市场竟爭激烈挑战与机遇并存地域文化是一个地区特色产品的核心竟爭力之一，重庆啤酒一直致力于地域文化形象的挖掘，重庆“山城”啤酒已经成为重庆的文化代表，享誉中外“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币，重庆地区市场占有率在90%左右。作为中国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一，“北有燕

2、京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地位得到了进一步巩固。然而随着物流业的高速发展，以及其余几家老牌啤酒的扩张，“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的划分已经越来越模糊。燕京、青岛的南下，以及雪花啤酒的兴起，重啤造成了面临极大的挑战。啤酒的外观形象是其品牌竟爭的第一要素，如何在激烈的商战中重塑重庆啤酒包装外观形象设计是本案要点。本案从地域文化导入和视觉传达等方面，以重庆啤酒易拉罐包装为例，就其存在问题予以分析，并提出改进备选方案做了一个探索，以供重啤集团参考。二．火凤凰图案简介----------

3、--------------------------------------------------------------------------------------2010年上海世界博览会重庆馆上展示的火凤凰地理标识，是重庆工程学院教授、高级工艺美术师蔡跃宏在研究重庆地理形象时的重大发现：重庆直辖后的地图40城区巧妙的相连，恰似一只美仑美奂的“火凤凰”，该图案是将着重庆40个区县的点连接而成，主城九区在凤凰的心脏，头颈胸部分是经济比较发达的一小时经济圈，尾部为美丽的三峡库区，江北机场，白市驿机场均在

4、鸟的北翼之上，渝东南少数名族分布在凤凰南翼，长江为主动脉，正好贯穿鸟的全身。该图案形象的概括了，以线穿点，以点带面，大城市带动大农村，城乡统筹，飞跃式发展的城市布局。充分表达了热情，开拓创新，自强不息，继往开来的重庆人文精神。“火凤凰”与重庆生态，经济，人文，历史，地理相吻合。并且贴合西部大开发，“火凤凰”面向西部，展翅高飞。十年来，火凤凰创新团队对火凤凰的文化内涵、历史、地理、哲学、美学作了深入的研究，得到学术界高度认可，火凤凰视觉符号和文化内涵已家喻户晓，知名度和美誉度比较成熟，2010年上海世博会重庆

5、馆展出，确立了火凤凰为新重庆的视觉品牌的地位。三．重庆啤酒易拉罐外观设计现状分析易拉罐啤酒未来将有望成为啤酒消费市场的主流产品据重庆商报讯：重庆啤酒2014年新建一条7.2万罐/小时易拉罐灌装线,符合公司日常生产需要,有利于公司产能的进一步释放,投产后将增加公司未来收入。业内人士称，玻瓶的逆向物流成本和损耗太大，且容易产生质量隐患等；而易拉罐装运输成本低，安全系数高，市场增长较快。据相关统计数据显示，近年来国内罐装啤酒市场增速维持在10%~15%之间，远高于啤酒行业整体约5%的增速。上述业内人士认为，易拉罐

6、啤酒未来将有望成为啤酒消费市场的主流产品。1.重啤易拉罐现状分析：色彩：红色，热情、豪爽、体现了重庆人的性格。图案：大气构图采取中轴对称构图传统方式，符合大众审美，中规中矩,西洋卷草纹，缺乏地方文化特色，现代感不够。标准字：“重庆啤酒”“CHONGQING”清析明了。缺点与不足：整体感觉老套，图案缺乏新意，视觉冲击力不够，易产生视觉疲劳，缺乏地方文化特色。1.火凤凰图案导入设计方案：在原重庆啤酒易拉罐包装设计基础上，即正面原封不动，在易拉罐背面导入重庆火凤凰图案（如图所示），其优点在于：2.火凤凰图案导入设

7、计方案2四．火凤凰图案导入目的意义五．合作意向重庆啤酒集团有限责任公司以啤酒为主业，致力于啤酒、饮料以及相关产品的生产和研发。经过近50年的不断发展，公司由建厂之初的总资产60万元，发展成拥有资产近43亿，集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万吨。公司生产的“山城”、“重庆”、“麦克王”、“国人”以及“大梁山”等品牌啤酒系列产品，以其口味纯正、淡爽（醇厚）、包装美观大方、风味保鲜稳定、符合

8、消费时尚等特点，在国内具有很高的知名度。1999年，“重庆啤酒”荣登“庆祝建国50周年”和“澳门回归”国宴用酒；2001年，“重庆啤酒”、“山城啤酒”和“麦克王”啤酒等六个品牌又荣获“中国优质新品啤酒”荣誉称号。近几年，重啤集团在超市，酒吧，药品，食品等方向做出多元化尝试，效果并不明显。在安徽，四川，浙江等地新建公司的拓张计划也都受到雪花啤酒和本地厂商的强势阻击。不仅周边的四川，贵州等市场被雪花等品牌攻陷，集团的