策划文案应聘测试题.doc

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1、吉林国贸集团百货事业部营销策划部文案应聘测试题　　背景资料：吉林财富购物广场是吉林国贸商业流通集团投资二十亿建造，集购物、餐饮、娱乐、休闲、商务、社交、文化集于一体的，吉林市首个城市商业综合体，即将以其30万㎡的巨人体量，便捷的城市中心地理位置，舒适靓丽的购物环境、先进完善的配套设施、精良致雅的优质商品、体贴至尊的亲情服务靓装登陆江城。1、项目整体主题（店格）定位主题概念：新概念主张，新时尚潮流。店格定位：现代化、品牌化、国际化。吉林财富购物广场广告语：爱生活·爱财富2、项目整体经营（功能）定位本项目集购物、餐饮、娱乐、休

2、闲、社交、艺文、生活服务于一体的综合性商业中心。一站式消费，全方位的服务提供大众生活上的便利。室内装饰设计更加人性化的规划了VIP贵宾服务室、母婴室、残障人专用卫生间等，使顾客真正感受到至尊亲情、管家式服务。另外，二万平方米的超大型停车场，88部电梯让顾客从各个角度均能体会休闲、逛购的乐趣。改变了传统经营模式，以休闲、餐饮、娱乐来带动整体的“一站式”购物。测试题目：　　现假设吉林财富购物广场欲在2015年1月份举行一档活动，通过SP(促销)活动和PR（公关）集客活动拉动整体的销售业绩，请为该档期活动制定一套促销活动方案，预

3、算控制在8万元之内。　　　　　　　促销方案内容　　活动主题：主题鲜明、引人注目　　活动目标：明确、具体、具有针对性　　时间地点：选择恰当，与活动对象、活动方式相适应　　对象选择：活动对象选择基本准确（范围：面向所有消费者及VIP顾客）　　活动内容：特卖优惠、VIP回馈、满送、分级赠礼等　　实施安排：事前准备充分，事中人力，物力等布置妥当，事后有妥善安排　　广告配合：广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯　　经费预算：预算符合本档期活动预算要求，预算分配合理*可获得免费媒介支持：外围LED大屏幕广告，广播广告，店内广播。