广告策划书模板(公益类).doc

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1、X公益广告策划方案一、现状描述（2-3P）根据所做的内容，对于社会普遍存在的某种现象进行描述。二、问题提出（3P）提出该现状下存在的具体问题及危害性。三、目标对象（1-2P）我们的传播对象是什么人？他们都有哪些特征？对于这种现象的态度如何？这种现象和他们有哪些联系？四、广告任务（1P）我们要说些什么，做些什么才能让他们认同？五、广告诉求（1P）确定说服目标人群的关键点六、支持点（1-2P）为什么要这么说这么做，这么说这么做能解决什么问题七、广告主题（1P）Slogan是什么，并解释。八、广告表现（3-5P）这个概念要如何表现出来？画面是

2、什么？文案是什么？九、媒介投放计划（1-2P）要选择什么样的媒体来传播？何时传播？十、广告预算（1P）打了这么多广告，要花费多少钱？看刊例表吧。