公益广告策划书　

《公益广告策划书　》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、公益广告策划书公益广告策划书广告策划书的要求：策划的内容应包括：1、广告目标2、广告对象3、广告主题4、广告策略5、广告创意（广告方案的撰写）6、广告媒体选择7、广告经费8、广告评估等以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书是以学校名义~~~大学】公益广告策划案广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；1.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一

2、，属于缺水国家。全国己有3⑻多个城市缺水，己有29%的人正在饮用不良水，其中己有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和-谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏

3、，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。3.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1.广大公众；2.污染水资源的厂商、企业；3.对于水资源改

4、善具有影响力的政府部门；使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水（镜头由远到近，声音为滴答声）2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜，准备午餐，洗完后扬长而去还忘记了关水龙头（镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音）3.水沿着下水道排入了一条己经严重污染的河道（运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接）1.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风（镜头从河面往上推到天空，风声）5.天空中依

5、然还是一阵风，但是风的下面却是一望无拫的荒漠（镜头是从上往下推，更加猛烈的风声）屏幕打出：为了你的明天，请节约用水（有旁白）6.己经维修一新的水管的不远处，一只手正把水龙头紧紧地拧上（近景）7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花（镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵）（的背景声音均为和-谐的钢琴伴奏）8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊（鸟鸣声由强到弱，屏幕慢慢变黑）平面报刊广告方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、络广告。方案二由策划

6、方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项：赞助公司的LoGo、广告创意制作方LoGo、刊登广告的媒体名字。