以“全媒体”策划“组合拳”.doc

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1、以“全媒体”策划“组合拳”随着媒体市场的不断发展，新媒体挤占了传统媒体的市场份额和生存空间。但是，《辽沈晚报》始终保持了广告量和发行量在当地媒体中的领先地位，其中，媒体品牌营销策略功不可没。2007年辽沈晚报开始实施“品牌战略”，并邀请赵本山零费用代言辽沈晚报，其策划的意义在于，人气最高的明星免费代言传统平面媒体构成一次成功的事件营销，加之邀请了全国各地60余家不同形式媒体参与报道，也让辽沈晚报成为热议的焦点，提升了其品牌认知度。大赛评审认为，不管是看单一媒体的案例，还是评判媒体整合，取得有效市场反馈的关键是能够提出适合并结合这个媒体的绝佳创意。有的单品策划仅仅

2、是做个单薄的活动，这种活动在现在显然已经不能够称之为策划，在他看到的安徽卫视“口子窖酒植入《三国》宣传推广”活动案例的时候，除了看到品牌的契合，以及策划的心思，更重要的是营销效果带来了口碑和实际销售增量。能够带来品牌声誉和真金白银不失为评判创意最简洁的两项标准。整合“全媒体”策划“组合拳”。对于辽沈晚报这样的大型平面媒体，提出全媒体的概念，意图依托自身的平面媒体资源打通和使用其他多种媒体形式，进行彼此间的资源整合和互换；所谓“组合拳”是要打破传统的单一策划和单一活动模式，把策划变成可以持续的策划。辽沈晚报体验馆是媒体自身品牌营销和跨界营销相结合很好的体现，她首先

3、是媒体与书城的合作，其次是媒体、书城与明星、名人之间的合作。体验馆一是把媒体微缩，让受众短时间熟知媒体运营流程，以此强化媒体在受众中的影响力和亲和力，二是强化品牌营销过程，在强化媒体美誉度的同时，利用不同媒介和平台，自我推广和经营：首先，体验馆是个长期展位，其次，她是一个媒体与受众互动的中心，互动包括媒体与读者之间的相互认知，也包括利用媒体特征，搭建明星名人与读者近距离接触的平台，满足三方各自的诉求。辽沈晚报品牌策略的关键在于品牌营销。孙超认为，“媒体品牌营销”是“走近媒体，走出媒体”的营销，这是一个“受众走近媒介，了解媒体运营业态，媒体人走出媒体，无距离和受众

4、接触”的过程。强化媒体自身品牌营销意识是市场竞争的强烈需求，未来的媒介品牌营销的方式也许会更进一步集中在“全媒体、组合拳”的操作模式上，呈现出媒体间越来越紧密的跨界、跨平台合作，合作创造新价值的模式已经越来越成熟拉动报纸读者，带动体验馆的活跃度和知名度，进而细化读者群，针对不同的读者群进行营销，最终带来收益。平面媒体形成的时间很长，在跨界的过程中，技术革新对于媒体的冲击很大，融合和借鉴是未来发展的趋势。传统媒体与其被新技术打败，不如利用新技术。当然这个趋势每个人都看到，但是对于有着悠久历史和辉煌过去的平面媒体能够立竿见影地产生行动确实不是一件非常容易的事，辽沈晚

5、报曾在报纸上尝试结合了二维码技术应用，这些对于传统平面都不失为一种新的尝试，并且表明了其对新生技术的一种开放的态度。当然对于传统媒体的新技术未来，坚持和创新仍然是不可或缺的两个条件。