营销布老板电器.ppt

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1、1老板电器新型展架设计方案2Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架对比343提案背景老板新展架设计目的品牌体验：在终端卖场营造家居氛围，消费者通过体验达到对品牌的认知品牌认知：通过统一、规范、具有视觉冲击力的的展架设计，在众多竞争对手中脱颖而出品牌记忆：消费者对展架的记忆延展为对产品的记忆，从而促进购买行为展架设计的瓶颈终端卖场不可控因素：商场展架经常更换位置多产品整体展示问题：烟机、灶具、消毒柜套装的整体展示，及品

2、牌统一形象的体现Keynotes4本方案特点跳出思维框框设计上：力图达到“品牌体验－品牌认知－品牌记忆－产生购买行为”制作上：采用“可拆装、可重复使用、组装省时、节约成本”，解决终端卖场不可控、多产品整体展示问题考虑全面展架的设计考虑到整体市场营销易于操作节省成本Keynotes展架能够自由组合、适用于不同场地调整5我们的设计设计理念品牌体验：在终端卖场营造家居氛围大面积色块，传递现代气息花瓶、艺术画等厨房艺术品，体现高品味生活品牌认知：在设计上与竞争对手不同统一的LOGO灯箱三合一的整体展示品牌记忆：调动消费者对产品“

3、愉悦感”的记忆产生购买行为：在现场的视觉效果冲击下，消费者立即产生购买冲动，推动购买行为Keynotes6Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架对比347黑色系设计效果图——单组冰花艺术玻璃铝合金联接组件厚度10MM开槽玻璃推拉式组合展示台特殊大理石效果玻璃灯箱单组黑色背板效果8双组黑色背板效果黑色系设计效果图——双组9三组黑色背板效果黑色系设计效果图——三组10四组黑色背板效果黑色系设计效果图——四组11五组黑色背

4、板效果黑色系设计效果图——五组12黑色系设计效果图——L型L型黑色背板效果13U型黑色背板效果黑色系设计效果图——U型14四面包柱黑色背板效果黑色系设计效果图——四面包拄15蓝色系设计图16蓝色系设计效果图——单组单组蓝色背板效果17蓝色系设计效果图——双组双组蓝色背板效果18蓝色系设计效果图——三组三组蓝色背板效果19蓝色系设计效果图——四组四组蓝色背板效果20蓝色系设计效果图——五组五组蓝色背板效果21蓝色系设计效果图——L型L型黑色背板效果22U型蓝色背板效果蓝色系设计效果图——U型23四面包柱蓝色背板效果蓝色系设

5、计效果图——四面包拄24Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架对比3425SMART展架部件图——连接件26SMART展架部件图冰花艺术玻璃铝合金联接组件27Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架对比3428展台价格项目单组均价（RMB）组数小计（RMB）单组结构266012660双组结构231024620三组结

6、构223036690四组结构217048680五组结构2080510400L型组合2230511150U型组合2260818080背靠柱组合228049120注：以上价格不含运输费29Agenda提案背景、设计理念Smart设计效果图12Smart展架价格3黑色系效果图蓝色系效果图Smart展架部件构成Smart展架与常规展架对比3430SMART展架投入对比表（以5组一字型排列为例）全国卖场总量500家（预设）展架数量使用年份常规展架支出费用SMART展架支出费用相比常规展架支出（RMB）平均每店5组展架第1年375万

7、元520万元首年多投入145万第2年375万元无需支出节约230万第3年375万元无需支出节约230万第4年375万元无需支出节约230万第5年375万元无需支出节约230万5年累计支出1950万520万总计节约1355万五年总计节省1355万元SMART展架与常规展架对比：价格注：数字以五组装为例31SMART展架与常规展架对比：形象对比项目常规产品展示架SMART展架展架材质无法统一统一采购加工设备无法统一机械、标准化加工制作工艺无法统一规模化、统一生产理解VI程度无法统一严格执行了老板企业形象的要求展架形象无法统一

8、老板企业形象高度统一问题各地经销商制作时用料不同，效果各异各地制作能力不同：尤其是不发达地区的供应商制作水平有限各地制作商对老板电器VI手册的理解不同导致全国各地老板电器展架形象不够统一32SMART展架与常规展架对比：组装问题常规展示架SMART展架卖场改装或位置调整？需要重新制作加工拆完后重新组合是否重复使用？无