文化产业创新与经济发展ppt课件.ppt

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1、文化产业创新与经济发展1◎要点：文化强国价值观最重要事业与产业共同发展从政府主导向发挥创造潜力和市场配置文化资源转变重视人才，创新发展转变文化发展方式转变文化管理模式21，文化产业的几个组成部分——构成文化产业的3大部分：文化内容—传播与平台—延伸产品与文化制造业（1）新闻、娱乐、创意设计：图书、报刊、音乐、节庆活动（春节庙会、啤酒节等）、游戏、影视节目、图片、书画艺术、广播、明星、主题公园、卡拉OK、体育赛事联赛；新闻与信息服务；教育培训、商业艺术表演、艺术交流推介活动、会展、美术设计、古玩艺术品服务（艺术品鉴定、交易等服务）。3（2）平台的媒介

2、、各类传媒载体的传播服务、广告、相关信息（网络）服务等。——媒体平台、渠道与终端（连锁等）平台、电子产品或者娱乐产品终端平台、交易平台、资源整合平台（以及后二者合一的平台）——商业模式与平台模式；中国移动的平台：无线音乐基地（四川）、位置基地（辽宁）、游戏基地（江苏）、互联网基地（广东）、手机视频基地（上海）、电子商务基地（湖南）、手机阅读基地（浙江）、手机动漫基地（福建）4（3）延伸产品与文化制造业：玩具、工艺美术品、乐器、数字娱乐设备与图书、艺术印刷等。——延伸产品：结合知识产权的文化产业制造业如迪斯尼的产品销售最好。这部分成为艺术授权或者衍生

3、产品。——其它文化制造业的附加价值比较低，所以需要通过发展内容产品和品牌来提升文化制造业。52，文化与文化产业——文化的七种主要形态：（1）历史积淀的文化（含习俗、习惯以及语言使用的思维方式等）；（2）变化中的文化（时尚与奢侈品），含有人提倡的文化（新文化运动；电子阅读）；（3）创新的文化（设计、创意和传统与现代融合的元素等）；（4）不同领域的文化，比如行业、生产、消费、专业欣赏、餐饮等。（5）内容和形式的文化，如文学、茶文化和酒文化、企业的价值观和人们的行为方式（文质彬彬）。（6）与人性有关的情感、生活感受和体验的文化。（7）文化素质。6◎历史文

4、化底蕴——历史文化底蕴不等同于文化资源，文化资源以人力资源和经济发展水平为主。——历史文化资源分为：体现在人身上的素质、历史文化遗存与工艺传统、传说与元素。——旅游的关系；故宫——花木兰与长恨歌（人鬼情未了）7◎区域四种文化发展类型——满足型（文化产业，文化服务：基本文化权益）——提升型（精英文化与高雅艺术）——支撑型（职业道德、文化素质、制度建设、管理文化：企业文化与行政文化）——竞争型（竞争力、特色文化、区域中心与核心竞争力：大品牌、文化企业和龙头企业）83，文化、艺术与文化产业——文化（历史）与艺术（创新、想象）——艺术家的艺术和艺术产品（艺

5、术家、评论家和消费者一致的艺术）——谁来界定“艺术”，不同的人产生的不同影响。——文化产业的“文化”是有关创意、艺术特性、利用文化元素作为产业元素的文化——文化产业：利用与创造文化元素、无中生有；以及文化产品或者模式可复制（区别于艺术，云南印象和刘老根大舞台）——文化景点和世博会的不同启示94，精英文化与大众文化——文化产品的双重属性问题——精英文化、高雅文化——大众文化、通俗文化——雅（主题、形式、眼光、专业、消费者）和俗（娱乐等）——低俗问题；未成年人问题——文化产品：时尚性、娱乐性、体验性、参与性（互动性）105，青少年成为主流消费者——三个

6、收入层次；消费力的来源——文化形态（节奏、时尚、体验、互动、互联网、明星·虚拟明星）——外来文化的吸引力及其影响——被洗脑；国家文化安全——青少年的新需求对传统文化的冲击；传统曲艺116，文化竞争与文化产业的竞争——“民族”就是本地的意思——越是民族的越是世界的？闽南戏曲？为什么台湾歌手不在大陆唱闽南歌？显然，民族的代表文化多样性和文化保护。——看看好莱坞、文化主题——国际市场中的文化产业——文化产业：越是超越民族的越是世界的——文化产业竞争带动文化渗透127，企业家与艺术家——倒着看与顺着看——结果型与理念型——企业家作为最终决策者——艺术家的定

7、位——商业模式——转企改制之后——院团改革及其发展问题138，文化产业集聚园——文化园、文化街区、艺术家村、文化创意展示区、文化主题公园——文化产业的三种主要集聚形态——（1）企业总部——（2）交易平台·线下和线上（批发、大型交易、设计、可复制经营的企业）——（3）体验性主题公园和产业集聚园合一——不是制造业园区——文化园与文化产业园区分开来14◎文化产业集聚园规划的六个基本指标——产业集聚与规模效益——企业为主体——具有成长性——园区与企业具有发展模式和商业模式——比较完整的产业链——资源整合与专业能力的提升159，数字文化产业的趋势——数字文化

8、产业成为最大的文化产业门类；网络、电信与媒体的合一——《卫报》评出2011年100位媒体人物，Facebook的扎克伯格第