口碑营销考核标准.ppt

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1、口碑营销分析标准Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232概述：网络口碑营销效果全程评估体系主要有两个分析维度构成，分别是：传播基础数据分析，传播效果对比分析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232传播基础数据分析是针对抓取到的原始数据进行的分析，主要关注受众的构成，信息量的增减等；传播效果对比分析是对原始数据进行一系列的复杂运算，得出次级指标的数据，这些

2、次级指标又分别评估传播效果的异同方面；Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232传播基础数据分析又下分两个事级指标：受众平台分析，信息增量分析。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232受众平台分析是分析传播行为的受众以及传播平台的地域分布，反映了传播行为的地域性差异；如可以分析某产品实施网络营销后，在其重点区域内受众量的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232信息增量分析是指单位时间段内，

3、特定目标在网络上的信息量的变化，同时又可以细分为总量、媒体报道量、网民评论量等的变化等。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232传播效果对比分析Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232HTTP口碑营销量化标准是综合了稿件首页情况、精华情况、转发情况、点击情况的一个考核标准，这一标注也是衡量网络营销的核心标准。Add/北京市朝阳区北苑天溪园1

4、8#1#302Tel&Fax/(010)84925232稿件级别HomepageTopTransmitPageview媒体特级营销40家以上25次以上1000000次以上1000万以上200一级营销35家以上20次以上800000次以上500万以上150二级营销20家以上15次以上500000次以上300万以上70三级营销10家以上10次以上250000次以上200万以上10说明：1）：Homepage指的是稿件登上首页的次数；Top指的是稿件在内版被加精、置顶、标红、推荐的次数；Transmit指的是以百度谷歌等搜索引擎搜索相关关键词

5、而产生的量；Pageview，即PV，即所有相关讨论平台的浏览人数、点击率（一般月费客户PV总和在500万以上）；2）Pageview要求是所有传播文章的浏览次数集合；3）Transmit要求是相关关键词在百度搜索结果中出现的次数。4）以上级别标准也适用于视觉类作品（漫画、视频、Flash）。Add/北京市朝阳区北苑天溪园18#1#302Tel&Fax/(010)84925232