县市级手机报发展前景思考.doc

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1、县市级手机报发展前景思考县市级手机报发展前景思考据外媒报道，2012年，中国手机用户已经突破10亿大关，同年，全球智能手机用户总数达到10.38亿。另据屮国互联网络信息屮心（CNNTC）今年1月发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%,2012年我国手机网民数量为4.2亿，手机已成为第一大上网终端。手机成为现代社会信息传递和信息操作的主耍媒介,并深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、商务活动和社会管理的方式。手机报自产生之日起就以其便捷的传播方式和丰富的资讯内容逐渐为广大手机用户接受。《巍山手机报》也

2、应运而生，于2011年9月由巍山消息采编部整合多方资源优势止式创办发行，运行近两年以来，至今已发布230多期。笔者根据近期手机报编发工作中的体会，就县市手机报的发展前景作了一些思考。1县市级手机报在当地新闻媒体中体现出的几大优势特点对于县市级传统新闻媒体而言，受经济总量、媒体质量等因素影响，报纸、广播、电视的受众量有一定的局限性，以手机为载体的传播方式越来越为大众所青睐，新型传播媒体手机报愈发充分体现出了它的几大优势。（1）受众资源丰富，信息传播高效。我国手机用户总数居世界第一，这为手机报纸提供巨大的受众资源。手机报不用像报纸那样易受投递工作影响，也不像广播电视那样受地点限制。如遇到对自

3、己有用的信息，还能保存下来。手机报正符合新闻短、快、精的特点，对于工作繁忙时间紧张的现代人来说更能显其优势。（2）互动功能较强，有极好的实用性。由于媒介平台与技术的不同，传统报纸无法对有用的信息进行检索，使得特定的信息需求被“淹没”。手机报的出现改变了这种传播格局，手机报在信息内容和服务方式上，充分展示了其人性化、个性化的特质，由以往受众被动接受报纸、广播、电视的新闻资讯变成了手机报与手机用户的双向互动，可以实现媒介与读者之间的即时交流与互动。内容提供商可以为用户提供针对性的分类资讯服务，《巍山手机报》就针对用户的不同需要，与多部门合作,推出了［巍山快讯］、［巍山科普］、［平安伴您行］、

4、［经典巍山］等多个精品板块。（3）内容趋向于多媒体化。与传统报纸单一的呈现方式相比较，手机报的内容更趋向于多媒体化。支持高速宽带的3G网络可以搭载视频、音频、图片、动漫等多媒体形式，真正达到听报和看报，实现对新闻的多媒体传播和多维阅读。（4）成本低廉，传播功能全。手机报不像传统媒体那样需要大量的纸张、印刷、播出设备更新维护等硬件成本支出，节约了软件成本。仅笔者所在的云南省巍山县这样的西部山区县级城市而言，总人口31万人，据业内人士统计，手机用户已超过20万，普及率明显优于其他传统媒体。2县市级手机报面临的现实困境及存在的问题目前国内手机报从技术开发、内容资源、广告赢利模式的构建到受众阅读

5、习惯的培养等一系列环节都还没有发育成熟。县市级手机报儿乎是对目前国内已有手机报办报模式的…种模仿，因此仍然摆脱不了现有手机报的局限性。具体体现在：（1）政策瓶颈。时下我国的手机报，无论是彩信还是WAP,只不过是运营商的增值服务项目而已，上游环节完全掌握在无线运营商手里。只有能够对手机媒体的内容、发行，以及盈利模式，都能充分的操控，才是报业满意的手机媒体形式，这需要政府行业管理部门做更多的协调关联产业、关联行业的工作。（2）盈利模式。手机短信、彩信和手机上网等无线增值业务从一开始就是收费项目。从手机报订户方而讲，订户付费后，对未经其许可强行推销给他的任何东西都表现出极大的抗拒，对于广告尤为

6、排斥。而广告业主对手机报的广告传播效果缺乏认识和评估，目前手机报也缺乏稳定、合法、有吸引力的广告营销平台。这些因素，都导致了目前手机报的广告经营活动只能是停留在理论阶段，很难付诸实践。(3)内容重复。据统计，现在报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60%,“内容同质化”将成为手机报未来发展的死穴。《巍山手机报》在内容制作上从一开始就寻求突破，设置了多个本土化栏目。但由于县市级手机报目前仍处在探索和运用阶段，加之用户和渠道资源都掌控在移动运营商手中，报社与用户之间存在着一定的沟通障碍，…定程度上也影响了手机报的分众化发展。(4)手机终端的不一致。有些手机不支持WAP浏览，有些甚至不支持彩信

7、功能。再者，受经济发展的影响，县市级手机用户对手机功能的要求较低，不便于接收彩信版的手机报，也对手机报的推广造成了一定的影响。(5)用户群受限。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2月18LI发布《手机媒体研究报告》显示，19至36岁的用户占到全部用户的73.6%,身份是学生、军人(士兵)和口领以及其他公职人员，主要集中在省会等大都市，使得县级市手机报的潜在用户数量减少。3关于市级手机报发展对策之我见2012年初，国家新闻出版总署发