对地市手机报发展壮大的几点思考

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1、对地市手机报发展壮大的几点思考——以《团结手机报》为例刘世树摘要：在席卷而至的手机报媒体大军之中，地市手机报遍地开花并且异彩纷呈。文章从手机报的新闻传播学意义出发，分析了地市手机报的生存与发展的环境，并以湘西自治州《团结手机报》为例，对地市手机报的发展壮大作出了几点有益的探讨。关键词：地市手机报发展壮大思考我们已别无选择地进入了一个手机报时代。自2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一张手机报《中国妇女报·彩信版》以来，短短几年时间，手机报这个“影子媒体”、“带着体温的媒介”，从南到北，从东到西，遍地开花

2、并且异彩纷呈。在这个席卷而至的手机报媒体大军之中，地市手机报如何适应新的媒体生态环境和基本格局，活得滋润并且快速发展？本文以湘西土家族苗族自治州《团结手机报》为例，试对地市手机报如何发展壮大作一管窥。一、手机报的新闻传播学意义手机报（MobileNewspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台。笔者通过综合关于手机报的各种说法认为，手机报是新闻传播机构通过移动通信技术，利用手机发布新闻信息的电子出版物。也就是说，手机报是以手机为媒介，由新闻传播机构、移动通信商和网络运营商

3、联手搭建的新闻信息传播平台。它是基于传统媒体与电信增值服务跨平台的合作，孕育出的新的传媒业态。目前手机报大致分为两类，一种是彩信手机报；另一种是WAP、I-mode和3G网站类型。国内目前已开通服务的手机报主要采用的是彩信模式。尽管手机报还是一个新生事物，但从它呱呱落地到今天，它彰显出的生命力与影响力，它对传播学的意义与对社会的影响都是革命性的。手机报作为一种新的文化现象，从一开始就在改变着传播的天平，改变着媒体的形态，也在改变着社会的行为。它促进了传统媒体与新兴媒体的快速融合，有利于优化媒介生态。正如在互联网

4、的冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，电视强化视觉冲击一样，手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。同时，手机报还使我们的信息接受者以前所未有的热情和方式，活跃于传媒的大舞台上，一边消费着新闻资讯，一边生产着新闻资讯，并从中得到快乐。在传播效果方面，手机报更是以它信息的易得性与信息的及时性，使受众快速走出了“我们整天生活在水中，却没有水喝”的信息消费尴尬区。二、地市手机报生存与发展的环境与其它中央、省级手机报一样，地市手机报具有它先天的优势与明显的不足。它的生存与发展环境，有内忧，也有外患

5、，有机遇，更有挑战。我们先看它的优势。传播学者施拉姆曾经提出对信息选择与否的或然率公式：信息选择的或然率＝报偿的保证／费力的程度。因为手机报对受众需要的满足程度高，受众接受和使用信息的难度低，因而，手机报在当今盛行成为一种必然，它的先天优势得到了充分显现。实际上，这些都由手机报的以下特征决定的：实时性特征。手机报实现了新闻信息的实时传播，彻底摆脱了传统媒体的时空限制，无论何时何地，订阅用户手指一按，便可轻松阅读图文并茂的新闻信息。迅捷性特征。手机作为手机报的载体，具有小巧、便捷的特点，用户可以随身携带，打破了在

6、固定时间、固定地点接受新闻信息的局限，与传统报纸相比省去了印发环节，大大节省了接触媒介的时间，手机报的受众成为真正的“动众”。多媒体传播特征。手机报发送的新闻，不仅仅是文字，而是一个多媒体数据包。其中包含了图片、文字、声音、动画等多媒体形式。受众不仅可以去看去听，还可以借助图片和动画等形式，实现多维阅读。互动性特征。手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报的编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的人性化和个性化。我们再看它的劣势。成

7、也萧何，败也萧何。手机报的优势，实际上反映出它的不足。目前手机报存在的主要问题主要有以下几点。其一，内容同质化现象严重。目前手机报缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系，以及专业的媒体从业队伍等，在“内容为王”的时代，产品内容的同质化以及无法满足消费者的多种需求，将会降低手机报的市场竞争优势。其二，有效受众并不稳定。手机报的使用人群主要集中在国家企事业机关、大中企业以及私企商务人士，这类人群具有较高的消费能力，通过其他媒介获取信息资源的机会要大得多，能否长期坚持使用手机报还是个未知数。其三，技术瓶颈影响阅读。手机

8、屏幕本身大小有限，人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读却不太适应。与其他媒介相比，手机报画面不及电视，声音不及广播，报道深度不及报纸，综合性、丰富性不及网络，其受众范围事实上仍显狭窄。其四，赢利模式仍不完善。手机报目前主要所采用的是依靠用户订阅收费为主，订费过高让不少有意者望而却步。何况手机报的广告赢利，目前还没有固定的模式可以借鉴，一切都在探索之中。除了以上“