广告艺术的视觉表达(.ppt

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1、第五讲【本讲教学目的和要求】：了解广告作品中常见的插图表现手段及其特点，掌握系统、科学的视觉美学原理，欣赏奇异、生动的图形创意，培养视觉图形的创新思维方法。平面广告设计表现方法的合理运用，关系到广告的传播效果。在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素和表现方法了解你作品中的主题构想。有效、准确的表现方法，能强化广告的主题，并使受众的感知力度增强、感知兴趣提高、感知时间延长、感知深度增加；促使观者从无意的状态喜爱转变为有意注意，加深对广告信息的理解、记忆并最终产生购买行为。八、广告艺术的

2、视觉表达内容与形式永远是艺术作品不可缺少的两个有机组成部分。黑格尔在分析美的要素中指出：美的要素可以分为两种：一种是内在的，即内容。另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特征的东西，即形式。从哲学概念上说，形式和内容的关系是相互依存的，没有内容，艺术作品便没有灵魂；没有形式，艺术作品也没有赖以生存的躯体。一件成功的广告设计作品，除了要明确的广告主题和卓越的广告创意外，还要依赖外界可感觉到的，一切形式方面构成的优势，如新颖巧妙的表现手法和画面具有感染力的美的形式。（一）、广告设计的四要素广告设计的要素主要包括四个部分：插图编排色彩文案主题插图——绘画和摄

3、影的造型色彩——配色编排——平面构成文案——文字创意插图绘画照片艺术字电脑绘图拼贴（二）、插图的表现手段表现手段和技法与艺术风格的关系1.绘画广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛。包括现代最流行的卡通漫画，能发挥很好的宣传作用,还包括意、形结合的书法，突显中华传统文化特色。2.照片一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张实景照片，以加强广告的真实感，就会获得良好的宣传效果。3.电脑绘图通过功能强大的设计软件，可以高效地制作出变化万千的各种图形和虚拟情境，常用的设计软件有Photoshop、CorelDr

4、aw、illustrator、3Dmax等。4.艺术字通过对各种字符的装饰、变形和重构，可以使广告达到传神达意的双重功效，富有文化气息和审美意味。5.拼帖利用各种图形的拼接组合，从整体上达到具有设计美感的形式，是一种图形蒙太奇的表现手法。绘画——传统艺术的新表达广告中常常利用优秀的绘画来创造一种理想的气氛，能发挥很好的宣传作用,还包括意、形结合的书法，突显中华传统文化特色。绘画类作品具有很好的灵活性和亲和力，易于表现。素描国画漫画漫画类插图幽默生动，容易记忆，具有很强的设计感，展现了现代时尚，适合年轻人和白领为传播对象。度假村的概念和服务：表现压力—

5、—广告表达——美术执行——真实生动，让受众第一眼看到就能产生共鸣。BronzeatCannes2007人物的多种绘画表现手法一般人习惯于观看有关新事物的照片，所以，在宣布一件新产品问世时，最好伴登一张实景照片，以加强广告的真实感，就会获得良好的宣传效果。照片——视觉艺术主要手段随着摄影、电脑技术在设计中的广泛使用，照片类插图是当下广告设计中最常见的形式。视觉冲击力强，具有很好的说服力。上海师范大学人文与传播学院中国大学生在线投票排行榜第一位学生作业点评照片与绘画之表现手法比较绘画与摄影的结合2008戛纳广告金狮奖电脑绘图——创意梦工厂通过功能强大的设

6、计软件，可以高效地制作出变化万千的各种图形和虚拟情境，常用的设计软件有Photoshop、CorelDraw、illustrator、3Dmax等。矢量图形插图是比较时尚的一种设计形式，以韩国和日本的设计为代表。图像特效合成超现实风格西方现代超现实主义绘画，造型准确、逼真，七十年代,把现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观的意象，以达到超现实的境地，具有一定的象征和隐喻。代表人物：达利、西德著名招贴设计家岗特兰堡。岗特·兰堡在威斯巴登博物馆的个展招贴《记忆的永恒》达利超现实风格照相写

7、实风格第十五届中国国际广告节获奖作品事实上，蚊子死于意外的机会只有千分之七。——所以还是用我们的杀虫剂得了吧三维立体图形艺术字——形意组合妙招通过对各种字符的装饰、变形和重构，可以使广告达到传神达意的双重功效，富有文化气息和审美意味。第一届全国大学生广告艺术大赛平面作品二等奖民族民间风格民族艺术精华与现代平面设计的结合，是对中国文化艺术精神的继承，中国艺术早有“师古人”与“师造化”之说。传统艺术与民间艺术博大精深，其中的贴花、剪纸、皮影等等，各具特色。拼帖——图形蒙太奇利用各种图形的拼接组合，从整体上达到具有设计美感的形式，是一种图形蒙太奇的表现手法

8、。北京申奥海报以象征奥运的几何图形为装饰的设计图形元素奥运会系列广告图形运用的案例分析微笑的北京欢迎世界各地