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1、广告设计02广告设计的流程第一节广告创意概述一何为广告创意创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。首先一何为广告创意对于广告创意的界定，似乎还很少有一个基本一致的看法。虽然有著名广告人曾经对什么是广告创意做过十分精辟的说明，即所渭“旧的元素、新的组合”，在广告界无人不认同，但这仅仅是对创意元素的归纳总结，并没有对广告创意的过程做更深入的阐述。其次一何为广告创意广告创意是创造性的思维活动、广告创意就是要善于将抽象的产
2、品概念转换为具象而艺术的表现形式、广告创意的前提是科学的调查分析。其次二好的创意有3个特征想象力是创意的宝库使观众在惊叹的同时，一眼就明了商品的特性与优点。保鲜膜广告好的创意，是直击心灵的智慧冲击，深入人心，使人有一种不同于感官视觉而又高于知觉的心灵感应。广告创意特征就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维能力。就是指在广告创意的过程中，始终围绕着一个明确的一个明确的传播策略进行思维活动。就是将产品的有关信息以艺术的方式表现出来。“虽然任何创作活动都十分忌讳条条框框的限制，但广告创意却偏偏有许多限制，因此，有人
3、曾说过广告创意就像是“带着镣铐跳舞”。既有种种限制，又要想出精彩的创意，实在不是件容易的事。这主要包括：广告主的限制、广告媒介的限制、广告信息本身的限制。三创意在广告中的位置能使广告受到超值关注透气内衣广告将内衣的形状与鲜红的嘴唇关联起来，是人产生相关的联想，一吸引消费者的注意力。创意能使广告对象产生文化增值一下广告以优雅、艺术化好喝精致的现实主义表现主义形式，极大地提升了该系列产品的品味和档次。四广告创意的作用（一）创意有助于广告活动达成预定目标（二）创意有助于广告进行告知活动（三）创意有益于广告进行劝服活动（四）创意有益于产品在消费者的心目中保持较
4、高的地位（五）创意有助于广告进行提示活动（六）创意可以为广告增添“轰动”效应第二节广告创意原则独创性简明性通俗性关联性合理性艺术性独创性广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。简明性广告创意受到渠道容量的限制广告创意受到受众接受量的局限简明才能突出第一信息通俗性广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程
5、度、文化差异的要求。不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习惯等。关联性广告创意必须与产品服务发生关联广告创意必须与目标消费者发生关联合理性广告创意既要遵循广告本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思维的普遍规律。艺术性广告创意的艺术性是由文化价值决定的。广告只有具备了高度的艺术性，才能达到它超值的传播价值。第三节广告创意思维方式一事实型思维方式事实型思维方式是指在广告创意的过程中，其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据进行，这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的创意方法。（一）从广告商品
6、本身的直接因素寻求创意（二）从广告商品的间接因素寻求创意1、以广告商品的名称或商标为创意来源该手法的最大优势是突出品牌形象。（一）从广告商品本身的直接因素寻求创意2、以广告商品的包装外形为创意来源有时商品在性质上没有什么特别之处，而商品本身的颜色和形状以及包装却有着独特的特点，这时便可以从外形上进行创意。（一）从广告商品本身的直接因素寻求创意（二）从广告商品的间接因素寻求创意以商品的历史为题材1650年,斯德哥尔摩的街头,52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。那时,落魄、一文不名的笛卡尔过着乞讨的生活,全部的财产只有身上穿的破破烂烂的衣服和随身
7、所带的几本数学书籍。生性清高的笛卡尔从不开口请求路人施舍,他只是默默地低头在纸上写写画画,潜心于他的数学世界。一个宁静的午后,笛卡尔照例坐在街头,沐浴在阳光中研究数学问题,突然,有人来到他身旁,拍了拍他的肩膀,“你在干什么呢?”扭过头,笛卡尔看到一张年轻秀丽的脸庞,一双清澈的眼睛如湛蓝的湖水,楚楚动人,长长的睫毛一眨一眨的,她就是瑞典的小公主,国王最宠爱的女儿克里斯汀。她蹲下身,拿过笛卡尔的数学书和草稿纸,和他交谈起来。言谈中,他发现这个小女孩思维敏捷,对数学有着浓厚的兴趣。和女孩道别后,笛卡尔渐渐忘却了这件事,依旧每天坐在街头写写画画。几天后,他意外
8、地接到通知,国王聘请他做小公主的数学老师,满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫,在会
