简析立白皂液的包装营销方案.docx

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1、简析立白皂液的包装营销方案自《我是歌手》第三季开播后，新冠名标志立白皂液的登场，预示着立白洗护系列又再增添生力军。立白借力冠名第三季《我是歌手》，重磅推出具有行业创新意义的新品——立白皂液，以差异化新品类开启洗涤市场新蓝海，全力谋局高端市场。立白皂液是立白在产品、技术等方面做出的创新和突破，可以说，立白皂液有别于立白以往推出的一切洗涤产品，甚至是有别于目前国内洗涤市场的一切洗涤产品。它率先引领了洗衣皂液这一全新的品牌概念，占据了中高端消费者市场，同时，也是对于“洗护合一”概念的延续，这让众多老客户感到亲切、熟

2、悉。从包装上看，立白皂液并没有延续此前立白洗衣液的粉红色瓶身，而是创新的试用了白加绿的颜色搭配。粉红色瓶身主要针对女性市场，代表温馨、柔和；而白加绿瓶身搭配则更强调“天然”。白和绿都是自然、纯洁的象征，因为立白皂液主打天然的概念。据了解，立白皂液所具有的首创植物原液鲜萃科技，是通过萃取了天然植物油皂基，它是由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，而白绿的搭配正好体现了这些天然元素。除了“天然”以外，白绿的搭配更能让立白皂液更“突出”。在洗涤产品的货架上，几乎各种品牌都把瓶身设计

3、成各种或鲜艳、或浓郁的色彩，色彩斑斓是更能吸引人的眼球，但是色彩的堆积却很容易让人产生视觉疲劳。而白绿搭配的立白皂液在此中则显得更加特别、更加清新，在各种五彩斑斓的色彩中，立白皂液用色的纯净无疑让它更加出挑。此外，包装瓶惯用的流线型设计，让整个产品看起来更加温和、舒适，。由于主打中高端消费者市场，立白皂液的瓶身设计并没有投机取巧，而是比原有的洗衣液以及市场上的洗涤产品更加注重瓶身的精致。手柄上流畅的弧度，则更加的科学和人性化。