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1、“80后”生活形态研究综合报告详细分析1、“80后”的生活、性格及价值观2、“80后”对饮品及料理机的态度3、品牌形象成长背景及相关人口数据生活现状生活方式生活价值观消费价值观沟通途径“80后”人口分布数据备注：1、20-29岁人口数据出自《2003年中国人口统计年鉴》中80-89年出生人口数。2、占总人口比例根据国家统计局发布2,008年年末全国总人口132802万人为基数。人口数占总人口（%）年龄合计男女合计男女20-29岁20943110721810221315.778.067.69单位：千人全国20-29岁人口数据人口数占总人口（%）年龄合计男女合计男女

2、20-29岁7718438619385645.812.902.9人口数占总人口（%）年龄合计男女合计男女20-29岁13224768598636499.965.164.79全国城镇20-29岁人口数据全国乡村20-29岁人口数据“80后”的成长背景人口数据显示，出生于80后90前的人群（即目前为20-29岁）占总人口数的15.77%，接近全国人口数的1/5，光是城镇人口也占据了5.81%，步入两千年后，“80后”已拥有一定的消费能力，逐渐成为社会的消费主力人群，该类人群对市场的发展趋势有一定的推动引领作用。“80后”已经进入了消费高峰期的一代。对于厂家而言，捉住

3、“80后”们的心，也等于捉住最大的市场，并且对未来影响深远。“80后”一词的诞生：1979年我国开始实行“一对夫妇只生育一个孩子”的政策，于是，80年开始出生的孩子们开始正式踏入史无前例的独生子女时代。“80后”一词来源于国际社会学家们讨论计划生育后所出生一代人的代名词。“80后”的成长背景（续）随着经济改革开放，使“80后”拥有较丰富的物质生活，从而孕育出这时代独有的价值观。无独有偶，“80后”们成长与中国另一史无前例的创举“改革开放”紧密联系在一起，她们成长伴随着中国经济高速腾飞，亲眼见证了中华民族自强不息奋起拼博的历史，也体验了生活从满足温饱到日渐富足的转

4、变。这些高速变化发展孕育出“80后”不同的心理、行为及消费价值观。“80后”的童年拥有丰富的物质生活，学历也普遍比上一代人高，曾被无数人所羡慕，但也随之为其带来较大的压力。她们从小娇生惯养，不能吃苦耐劳，被喻为不成器的“小皇帝”，此外还承受着较大的心理压力，她们一人的身上承载着上两辈人对她们的期望。她们在甜蜜以及压力中成熟、长大。详细分析1、“80后”的生活、性格及价值观2、“80后”对饮品及料理机的态度3、品牌形象成长背景及相关人口数据生活现状生活方式生活价值观消费价值观沟通途径及花费在定量访问中，我们发现高达87%的被访者满意目前的生活状态，反映出一种乐观生

5、活态度的表现。在生活方式的选择中，只有20%的被访者选择单身生活，说明愿意结婚组建家庭的在“80后”中仍占多数，这也在一定程度上保证了家庭未来对小家电产品的需求。Top2(非常满意+较为满意)既非满意也非不满意Bottom2(不太满意+非常不满意)87%10%3%Q1.你对目前的生活状态的满意吗?/Q2.你最愿意选择哪种生活方式?n=180对目前生活状态的满意程度最愿意选择的生活方式“80后”的生活现状最愿意选择的生活方式Q2.你最愿意选择哪种生活方式?n=180Total生活形态年龄在校学生型(A)刚入社会型(B)已婚在职型(C)20-24(H)25-29(I

6、)Base18060*60*60*10377*三口之家44%35%38%58%AB37%53%H上有老下有小，三代同堂20%22%17%22%22%17%单身独自生活12%17%C17%C3%17%I5%二人世界的丁克一族9%3%12%13%3%18%H单身永远和父母在一起生活8%17%C7%C-12%I3%与整个家族住在一块7%7%10%3%9%4%“80后”的生活现状(续)虽然选择组建婚姻家庭生活是主流，但我们发现选择单身生活的被访者中85后所占比例高于85前。这是否会形成一种趋势向“90后”漫延，这需要在未来的研究中加以关注。对于“80后”，除了“刺激感”

7、外，其它各方面被认为在生活中是重要的，同时也较为满足。最满意的是“被尊重”，其次是“与他人和谐相处”及“被认同”，相对略为不满的是“成就感”。Q3/Q4.在生活中,以下标尺对您而言是否重要/这些方面是否满足?n=180标尺被认同被尊重自我满足成就感刺激感安全感归属感与他人和谐相处Base180180180180180180180180重要程度Mean6.026.385.635.544.36.085.936.15被满足程度Mean5.735.975.35.064.155.455.535.85备注：用1-7分进行评份，其中1分代表完全不重要，7分代表非常生要，分数超

8、市代表重要管理方式越高。