《2019年90后时尚生活形态研究》

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1、90后时尚生活形态研究艾瑞-YOKA时尚联合白皮书2019年摘要短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。SMS90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。超过六成的90后每天浏览时尚资讯，浏览行为更高频。短视频是90后最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。从时尚内容上看，90后在“明星周边“和”博主街拍“展示出更浓厚的兴趣。从购买因素看，90后在购买服饰时，更重视产品本身的品质与设计，而在

2、鞋靴、香水美妆等选择上，优质内容推荐成为重要参考依据。90后对时尚消费品的购买更高频，愿意为之买单，时尚消费潜力巨大。其中高端时尚人群从时尚资讯浏览行为来看，专业性需求更强。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn290后成长环境及时尚态度190后线上时尚资讯浏览偏好290后时尚购买行为3行业案例（以YOKA时尚为例）4390后成长环境关键词：互联网互联网原住民，逐步成长为消费主力军90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的

3、天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。截至2018年6月，20-29岁年龄段网民，即90后们占比最高，达27.9%。伴随90-95后成长的中国互联网2018年6月中国网民年龄结构互联网+27.9%24.7%从PC互联网到移动互联网18.2%从搜索到社交网络（博客、SNS、论坛、微博）15.1%2015年至今2009-2014年第三次互联网大浪潮5.4%5.1%2001-2008年3.6%第二次互联网大浪潮1994-2000年第一次互联网大浪潮

4、10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》.©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn4媒介与资讯环境短视频时代来临，社交与电商融合加深根据艾瑞mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化

5、的同时，内容与电商的融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受到追捧。2018年中国互联网应用发展状况mUserTracker-2017年11月-2018年11月中国90后短视频使用情况6.2%6.2%“500005.2%5.6%5.6%5.5%5.7%5.7%5.8%6.0%7.00%4.7%•基础应用用户规模稳定增长，综合类平台内容优化进3.9%3.6%5.00%40000程加快3.00%•互联网理财使用率提升明显，市场规范化有序化发展300001.00%•短视频应用迅速崛起20000-1.00%•

6、电子商务与社交应用融合加深，电商平台通过短-3.00%10000视频打造多元化购物场景；内容平台跨界拓展电商业-5.00%务，部分短视频企业上线电商购买链接0-7.00%•共享出行用户高速增长，市场资源得到进一步整合201711201801201803201805201807201809201811”月独立用户数（万台）来源：CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》；mUserTracker.2019.01，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究

7、获得。©2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn590后时尚态度和品牌营销方式偏好追求个性化和品质感，更关注自我90后不愿跟风，有自己独特的时尚追求，重视品牌概念与自身个性是否相符，乐意尝试小众品牌，对好物有自己的坚持。同时90后从小接触多元信息并能高效处理，对资讯的获取精准、不盲从，对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。对于90后人群，时尚广告吸引因素中选择人数最多的选项都聚焦自身的需求和喜好。2018年90后认同的时尚态度TOP52018年90后的时尚广告吸引因素TGI广告

8、中展示的产品是我最近想买或重视品牌概念与自身个性是否相符合78%关注的45.7%108广告中展示的品牌是我喜欢的45.6%习惯购买或使用某个品牌后会持续回购76%106广告中的故事或内容比较有意思41.9%崇尚个性不跟风74%115广告中有相关购物优惠活动40.1%广告拍摄得具有质感37.3%愿意尝试小众品牌或独立设计师品牌73%120广告中有我喜欢的明星34.2%选择高端品牌能带给我