油漆竞争品牌回顾(1).ppt

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1、油漆竞争品牌回顾20031月-9月Oct28th,2003议程年中回顾内容:2003年1月至9月覆盖竞争媒体回顾油漆品类和主要品牌(立邦漆vs多乐士)分析竞争者电视策略的分市场研究非电视渠道媒体回顾上半年多乐士媒体投放回顾竞争回顾油漆品类投放花费趋向Ac尼尔森数据来源2002覆盖市场:133电视频道:447报纸:288杂志:1112003覆盖市场:133电视频道:453报纸:297杂志:1772001覆盖市场::111电视频道:345报纸:222杂志:97从02年到03年在监测覆盖媒体上没有很大变化,虽然杂志的数目有很大的增加，但家居装潢类的杂志仍然很有限，只有《时尚家居》、《

2、瑞丽家居》、《美家》、《新居家》这四本油漆品类广告花费vs.总共广告花费RMB:Million中国总的广告花费与去年同期相比增加了42%尽管油漆品类的广告宣传在市场上占很低的份额，但它的广告花费比去年同期相比有了增加0.23%0.27%0.22%0.23%0.26%28.2%24.9%27.6%25.3%22.2%+39%+40%+42%Source:ACNielsen-AdQuest油漆品类广告花费vs.总共广告花费RMB:Million+68%+41%+66%Source:ACNielsen-AdQuest广告花费增长速度很快(油漆类增长了66%Vs所有品类增长了42%)季节性

3、的品类花费2002的第一个投放花费高峰是6月，2003年的第一个投放高峰是4月投放花费高峰的季节更提前了，投放的花费更多了，投放产品主要立邦漆与多乐士5合一Source:ACNielsen-AdQuest20022003Million2001RMB:Million主要品牌的投放花费增长+22%+14%+45%+25%+77%+55%+128%+83%+72%Source:ACNielsen-AdQuest在广告投放花费上立邦漆位居第一位，但2003年1月至9月油漆品类的花费增长主要来源于多乐士和其他品牌的花费增长Somewordsaboutthe“Otherbrands”……Ins

4、teadoffocusthemonitoringon“WallEmulsionPaintcategory”Maximizehasre-customizedwithACNielsenAdSpendMonitoringbyexpandingthescaleofPaintCategory(somewood-carebrandsarealsoincluded)更新的油漆品类品牌2.多乐士扩展到中等城市，但它仍密切注视二线城市的本地品牌1.几个本地品牌在广告花费上呈现重要的增长.i.e.Carpoly嘉宝莉,Huarun华润,Guanghui光辉,Fortress千色花2003年ACNi

5、elsen最大限度地重新定制广告花费监测，扩大了油漆品类的检测媒介（一些木材保护品牌也包括进去），以代替过去集中检测墙面乳胶漆品类立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位200120022003J-JICI+NIPPON64%77%77%RMB224M2001RMB116M2003Jan-JunRMB300M2002Source:ACNielsen-AdQuest备注：油漆品类只是定义在墙面漆品牌在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势200120022003J-JICI+NIPPON63%61%50%No.ofPlayer

6、s248385256RMB228.6M2001241brands380brandsRMB181.0M2003Jan-Jun248brandsRMB381.4M2002Source:ACNielsen-AdQuestRMB381M2002新的品类构造RMB228.6M2001RMB181.0M2003Jan-JunRMB381.4M2002Source:ACNielsen-AdQuest新的品类构造-高花费的新品牌RMB181.0M2003Jan-JunRMB381.4M2002Source:ACNielsen-AdQuest使用媒体Source:ACNielsen-AdQuest仍

7、集中在电视投放Unit:Million228381373分频道的电视花费Spending(Mil)10488136不同的品牌轮廓采取不同的电视频道投放油漆品类的前十名市场花费前十名市场花费从2001年到2003年占所有市场花费的份额越来越少(72%65%63%),2003年北京广州市场花费没有列入前三名，东部的二线城市花费开始呈有竞争力的增长中央媒体的花费增长主要由于本地品牌的花费增长Source:ACNielsen-AdQuestRMB:Million主要品牌的