江西企划营运科特通A类品抢占专案.ppt

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1、特通（影院/KTV)A类品抢占专案武汉顶津江西营运科直营通路目录contents12活动总结3活动总结1234Part1Part2Part3Part4目录contents活动主题：想约清蜜时光活动目的：1、集中在影院及商场通路针对目标族群推广，加强品牌沟通，增强品牌活力2、淡季保持市场音量，维持市场份额，为2012年旺季的来临做好铺垫，持续提升品牌力及喜好度。活动方式：情景式执行时间：2012.1.6-2012.2.15活动通路：影院活动内容：凡购买任意2瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶，即可获得转盘机会一次，有机会再得一瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶（中奖率高达50%）背景分析前期规

2、划MO主管对专案活动进行日追踪，每天早上9点准时召开专案会议，对活动问题点进行探讨，把控好专案活动每个细节点，保证专案活动的顺利进行。百花洲影院永乐影城星美国际影城影院合作背景百花洲影院为南昌老牌影院，位于核心商圈中山路，日均人流量约6000人左右永乐影城位于新城莲塘区域，日均人流量约3000人左右星美国际影城位于八一大道商圈青山路，日均人流量约4000人左右通过核心区域+老城区+新城的全方位覆盖，结合南昌三大影院资源，精准定位目标消费人群，有效提升消费者对茉莉产品认知度，进一步强化我品渗透度。前期规划1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城1、活动执行场地30平米2、现场广宣布建

3、（包含吊旗、X展架、室内看板、海报等）3、媒体投放15天，广告片及电子屏滚动字幕4、电影院套餐产品：购情侣票送茉莉蜜茶1瓶合作方回报我司付出PET500茉莉蜜茶15件合作方式全面媒体资源投放及广宣布建露出：通过前期电视广告片播放及LED背景字幕宣导，有效传达我品活动信息，为活动顺利展开积累极大人气！执行分享执行分享多点CP配合：移动售卖+多点售卖的有效结合，全方位直击目标消费人群！内场情景式售票处小型CP移动售卖冰箱导购移动售卖入口处CP1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城我司付出合作方回报场地费2000元/天1、活动执行场地2、影院内电子屏广告片播放（15天）+3个灯片广告发

4、布（1个月）3、现场广宣布建（X展架+指示牌）合作方式执行分享全方位媒体发布：广告片+灯箱广告+桌牌+X展架+椅子贴全面布建，有效直击每个消费者视觉范围！执行分享多点CP直击目标消费人群：通过移动售卖、多点售卖结合，有效直击目标消费人群！1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城我司付出合作方式场地费1300元/天1、活动执行场地，35平米2、影院内电子屏广告播放（15天）3、现场广宣布建（X展架+指示牌）合作方提供执行分享全方位布建：通过对每一个消费者通道进行广宣布建，有效强化每个消费者沟通机会！执行分享差异化堆箱布建：通过差异化心形堆箱及小车制作，丰富现场布建，吸引消费者眼球！活

5、动总结1234Part1Part2Part3Part4目录contents活动主题：欢唱好心情活动目的：1、借“欢唱”作情感沟通点，传递青春活力，达到活化品牌、强化品牌“青春、活力”形象的目的，持续提升本品品牌力及消费者喜好度;2、针对节庆期间年轻族群聚集场所（卡拉OK）进行情景式促销推广，保持PET550淡季露出及市场音量，维持市场份额，为2012年旺季的来临做好准备。活动方式：情景式活动时间：2011/1/10-2012/2/15活动通路：卡拉OK执行方式：在学校以户外场地执行（建议主干道人流大的场地），运用专业卡拉OK机举办校园K歌大赛，以吸引目标消费者参与，活化绿茶品牌，活动

6、采用和校方联办，我方提供奖品以及设备租用费用的形式执行背景分析前期规划◆针对南昌41家KTV进行盘点，并逐个现场采点并进行合作洽谈，有效确保活动执行点品质！非常男女KTV迪卡乐KTV1、活动执行场地约30平米2、现场广宣布建（包含条幅、展架、桌牌、海报等）3、活动兑换奖品现场购买Party中包及以上包厢送PET550绿茶1瓶合作方回报我司付出PET550绿茶20件合作方式执行分享全方位广宣布建：从KTV入口直达消费包厢进行全面布建，把控每一个沟通机会！精准式沟通：促销员移动售卖结合店内导购强力推荐，有效提升我品销售！非常男女KTV迪卡乐KTV合作方式合作方回报：1、活动执行场地约30

7、平米2、现场广宣布建（包含条幅、展架、桌牌、店内海报等）3、发布期15天超市TG1个4、店内媒体资源广告片播放5、店内活动产品现场消费满188元送绿茶一瓶我司付出：PET550绿茶30件执行分享全方位广宣布建：店外条幅+大伞、店内情景区+媒体+广宣+TG布建，紧扣每个消费者互动环节！执行分享移动售卖+多点CP沟通：通过移动售卖+多点CP售卖，把控每一个潜在消费机会！通过熟练的消费者沟通技巧，有效达成交易!活动总结效益评估1、本次活动联合人均沟通成本低至1.