传媒经济学的产生、研究视角和内容.ppt

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1、传媒经济学授课教师唐晓童（副教授）传媒经济学第一章绪论第一节传媒经济学的产生与发展传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。一，西方传媒经济学的演进历程西方传媒经济学研究，最早可以追溯至20世纪20年代，迄今经历了四个阶段：第一节传媒经济学的产生与发展（一）20世纪20—30年代这一时期，美国无线电广播业突飞猛进，传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传媒经济学科开始孕育。1925年，美国威斯康辛大学

2、社会学和经济学教授杰米出版了最早系统研究传媒产业的经济学类专著--《广播产业经济学》。第一节传媒经济学的产生与发展（二）20世纪40—60年代这一时期在欧美分别形成了公有公营制和私营制两种主导性的广播电视制度，引起了经济学界的关注。尤以英国人罗纳德·科斯研究最深。至60年代，传媒产业的主要类型都已分别在经济学中得到了研究，如1963年，英国剑桥大学应用经济学教授W.B.瑞德威在《经济杂志》上发表了《报业经济学》一文，提出了“报业经济学”概念。第一节传媒经济学的产生与发展（三）20世纪70—80年代这一时期电视网作为全国性媒体在美国等西方国家成为重要的媒体形式，传媒经济

3、学独立成型，其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始出现。如1970年，斯坦福大学经济学博士B.M欧文专门辑录出版了传媒经济研究资料。1989年，美国密苏里大学新闻学博士R.G.皮卡德撰写了世界上第一部传媒经济学教科书《媒介经济学》，传媒经济学学科正式形成。第一节传媒经济学的产生与发展（四）20世纪90年代至今传媒经济学增添了许多具体内容，传媒企业战略的经济学研究、国际比较研究和全球化研究，成为新的研究领域。走产业经济学路线的研究得到了官方的认可。1994年起，在R.G.皮卡德的倡导下，世界传媒经济学术会议在欧洲和北美等地轮流举办。此期先后出现了影响较大的传媒经济学

4、教科书（见教材6页）。第一节传媒经济学的产生与发展二，中国传媒经济学的演进历程中国的传媒经济学学科体系迄今尚处在建构中。国内开展传媒经济有关的经营、管理、产业等研究，最早可以回溯到20世纪上半叶，如徐宝璜的《新闻学》（1919）、戈公振的《中国报学史》（1927）、刘觉民的《报业管理概论》（1936）。20世纪50年代，复旦大学教授王中提出“报纸的两重性”及“读者需要论”的观点。20世纪80年代以来，国内有关传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学的惯性思维，实现了四次大的突破。第一节传媒经济学的产生与发展一是20世纪80年代初至90年代末，将马克思主义政治经济学引入新闻领

5、域的研究，并引发了人们对新闻商品性的思考。二是20世纪80年代迄今，将产业概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。三是20世纪90年代后期迄今，对传媒经济本质和特殊规律的认识深化。多数学者认为传媒经济的本质是影响力经济，也有学者认为传媒经济是舆论经济。四是自21世纪初以来，微观经济学的原理和方法开始完整地引入传媒产业领域，传媒经济学作为一门学科得到了社会的认可。第一节传媒经济学的产生与发展辨析：传媒经济学、经济学从资本运动（购买、生产、销售）环节来看：1，生产者传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性，是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团体，经

6、济属性是第一属性，而政治属性是生产者追逐利益的条件。2，产品传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣服、肥皂、汽车等。第一节传媒经济学的产生与发展3，消费者传媒经济学中的消费者包括内容产品的消费者和广告的消费者，消费的大多是精神产品，具有非排他性，支付的是时间和资金；经济学中的消费者，仅是产品的买方，消费的大多是物质产品，具有排他性，支付的是资金。4，研究对象传媒经济学研究的主要对象是广告，同时也是经济学中的主要研究对象，通过广告，两者相互作用，相互影响。第一节传媒经济学的产生

7、与发展辨析：传媒经济学、传播学1，研究目的传媒经济学侧重信息传递的经济效益研究，传播学侧重信息传递过程所达到的效果研究。2，研究内容传媒经济学和传播学在研究内容上是一致的，都是研究信息和媒体的学科。前者研究用什么媒体传递信息、怎样传递信息可以使资源最大化利用，后者研究用什么媒体传递信息、如何传递信息，能够使信息完整地传递给受众。第二节传媒经济学的研究视角和内容一，三种研究视角（一）微观经济学视角在西方经济学中，相对于宏观经济学，微观经济学又称个体经济学、市场经济学或价格理论，亦属理论经济学。它的内容主要包括：均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理