高露洁牙膏广告策划方案PPT.ppt

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1、单一品牌称霸中国牙膏市场------“高露洁”战略策划公司简介高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工。我们在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、IrishSpring、Fab、Mennen、SimplyWhite和Hill'sScienceDiet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，我们在全球具有明显优势，在其他领域，有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。市场分析宏观环境分析微观环境分析企业本

2、身竞争者消费者高露洁SWOT分析优势劣势机遇危机品牌战略定位企业战略战略定位高露洁牙膏STP策略市场需求市场细分市场定位广告定位市场营销竞争策略的选择根据牙膏市场的实际情况，高露洁处于牙膏市场的第一梯队，是市场的领导者，在面对其他挑战者时应努力保持并扩大市场占有率，提高进入市场的标准产品策略产品组合与产品线决策产品品牌战略性定位广告的战略：1、我们用非常用个性和创意的广告语来吸引年轻人的兴趣，在他们心中留下深刻的印象， 并改变部分消费者的使用习惯。2、我们用独特的包装刺激消费者产生购买兴趣。3、聘请当红明星代言，从而改变部分消费者的消费选择。并能扩大销售范围。4、可以开促销

3、活动是部分消费者形成新的购买习惯广告的策略广告媒介选用这些媒介的原因广告安排结论:高露洁在品牌传播上主流定位，多头并击对竞争对手造成了非常致命打击，加上其循循善诱的知识性营销传播与强大市场创意能力，未来中国市场竞争对高露洁形成了非常有利局面。高露洁在中国市场的成功至少提供了我们一种全新的品牌标杆：　第一，单一品牌，单一品类产品可以成就跨国企业市场霸主梦想。第二，日化品牌传播可以用循序渐进的知识传播建立强大的品牌美誉度；广告创新是十分有必要的。