品牌背后的伟大两极.doc

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1、品牌背后的伟大两极 目录导言品牌是商海中的灯塔上篇品牌的高度品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广·品牌建设的最伟大智慧之一就是，争夺品牌的高度!高度就是驾驭，高度就是财富，高度就是一切!第1章高度创造感召力人们总是关注有高度的东西，人类的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西·高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力!高度指引方向高度导致仰望高度引起心理震撼第2章高度是最大的智慧智慧是一种境界，这个境界实际上也就是一种高度，高度就是最大的智慧·没

2、有高度就会纠缠于问题本身改变不了人生的长度就提升我们生命的高度第3章世界的高低层级形成驱动力这个世界的一切都是分高矮的·10/10高低错落是这个世界独特的结构，而这个结构恰恰是构成世界稳定的基石，同时，也构建了推动世界运转的力量·世界是由高低层级组成的高低层级产生社会驱动力第4章品牌的高度决定品牌的命运品牌高度所产生的力量令人震撼，极致的高度带来资源的强力汇聚，可以低成本激活产业链，有效屏蔽竞争者，令对手处于被动困境，令消费者仰望，极致高度的品牌甚至有权犯错误!品牌高度引发的优势超越了产品本身品牌高度引发五大优势第5章争夺无形的高度占

3、先者是名声的长子(有继位权)，后到者是次子(无继位权)·无形的品牌超越有形的产品是商业世界的法则·人类一切的制高点本质上都是无形的，体现人类智慧的品牌也不例外·小草经济(小草GDP)和大树经济(大树GDP)占先者是名声的长子(有继位权)，后到者是次子(无继位权)无形的高度掌控一切突破西方企业对中国市场的品牌垄断战略第6章品牌本身无标准品牌有标准吗?品牌从来都不存在具体的标准·理解这一点，我们需要走出传统的思维模式·没有标准的东西恰恰需要最伟大的智慧·这就是品牌运作迷人的魅力·品牌有标准吗10/10“第一”不是“唯一”．第7章构建品牌高

4、度三大策略战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点!第一的位置从来都是变化的，从来不存在牢固的第一!营销高手出招，绝不会把体力消耗在对手身上，而是在欲取的目标上!抢占位阶制高点争夺品牌制高点制造品牌制高点第8章惊心动魄的高度争夺战为了争夺品牌高度，品牌之间展开了一场场惊心动魄的争夺战·我们来看看这些世界级品牌之间展开着怎样的永不敢松懈的品牌战吧·世界级品牌是这样争夺品牌高度的第9章非凡高度的发源地伟大的高度诞生于伟大的思想、崇高的使命，诞生于对人性的深刻理解，诞生于非凡的胆略、坚定的意志和恒久的坚持!思想的高

5、度是伟大的责任的高度是难得的梦想的高度是稀缺的案例A四大品牌运作案例引发的思考案例1东阿阿胶：传统中医药品牌的构建之路·让我感动的“东阿阿胶”10/10·继往才能开来，高树品牌灯塔·塑造品牌高度：“滋补国宝——东阿阿胶”·感动华章：亘古不变的济世情怀·圣人品格：浑厚而柔善·品牌气质：瑞气、贵气、大气·寓古事于今事，贯穿传奇色彩·为东阿阿胶画上一笔完美的感叹号案例2红星美凯龙：内外线互动战略缔造品牌奇迹·中国家居市场的血与火·纷乱的中国家居市场会给红星美凯龙带来什么·红星美凯龙的辉煌与困惑·红星美凯龙如何开拓破冰之旅·红星美凯龙，营销的

6、升华案例3长城汽车：中国现代化产业如何品牌突围·是国人崇洋媚外，还是我们自己骨头不硬‘自己不定位，世界就没有你的位置·102个国家旗帜，让我看到中国汽车的未来·长城汽车，中国力量·一个大问题：谁应是国产汽车的“粉丝”10/10·长城汽车，献给在成功路上的人·伟大成功的背后，总有长城汽车·侧记：国产汽车品牌的创新之道案例4辉煌水暖：加工型企业的品牌路径·董事长的几个问题·荆棘满途，敢问路在何方·顺大势做大事·最后一次机会，失去了就完了·促膝长谈，第一战略谋定未来·五大策略成就辉煌水暖·效果监测：辉煌水暖获取辉煌战绩·侧记：营销较量的是思

7、想下篇品牌的角度品牌灯塔所释放的光芒是否能够摄人心魄，还取决于它所释放的色彩·不同色彩的光线引起不同人群的共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理·品牌建设就是要从不同角度诠释产品，不同的角度将获得不同人群的认同，这就是品牌的角度·10/10改变不了产品，就改变看产品的角度!角度不同则产品不同!这就是品牌建设背后伟大的另一极!第10章角度的力量恰当的角度首先能够规避阻力，所以最佳的角度最省力；最佳的角度最容易聚焦，所以最佳的角度能够高效地突破阻力；最佳的角度最简洁，所以最佳的角度最容易操作，最佳的角度也最容易持久·恰当的角度能击穿消费

8、者心灵表面厚厚的冰层，让消费者信赖和忠诚!构建品牌角度是一种智慧，同时又是持久的战略!所有突破阻力的工具都是有角度的角度的四大力量第11章拒绝平行线试图用成功者的轨迹造就同样成功，其战略性错误在于试图用追随者的身份和领先