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1、GoogleAdwords课程大纲第一章Google及GoogleAdwords简介第二章Adwords搜索广告和展示广告第三章Adwords优化第一章Google及GoogleAdwords简介Google简介Google是全球最大的搜索引擎，搜索超过80亿网页Google有100多种语言和用户界面，超过53%的全球互联网使用者曾访问GoogleGoogle的搜索浏览量占了全球搜索引擎链接市场份额的56%Google搜索引擎海外市场分布最新统计每天在Google上有超过2亿次搜索；每月使用Google搜索的用户超过8700万；每年使用Google搜索的用户超过10个亿
2、；覆盖全球250个国家和地区；超过53%的全球互联网使用者曾访问它，Google的搜索浏览量占了全球的56%，在国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个上网的人中就有一个使用Google。GoogleAdwords定义GoogleAdwords是一种按点击付费的广告。GoogleAdwords让您建立简单而有效的广告，通过搜索将广告信息只展示给对广告主的业务有兴趣的人们。通过点击广告这些客户可以直接访问广告主的网站Adwords指标常用词汇中英对照CR：ConversionRate,转化率CTR：ClickthroughRate,点击率CPC：CostperClic
3、k,每次点击价格(成本)CPM：CostperMille,每千次展示出价(成本)CPA：CostperAction,每次转化费用(按用户行为付费)CPS：CostperSales,按每次销售额付费ROI：ReturnonInvestment,投资回报率SCM,SearchCompanionMarketing,搜索伴侣RLSA,RemarketingListsforSearchAds,搜索再赢销ICM,InterestCategoryMarketing,兴趣营销DSA,DynamicSearchAds,动态搜索广告DCO,DisplayCampaignOptimizate
4、r,展示广告优化工具GVN,GoogleVideoNetwork,谷歌视频网络GDN,GoogleDisplayNetwork,谷歌展示广告网络PLA,ProductListAds,产品详情广告VPN,VirtualPrivateNetwork,虚拟独立网络GoogleAdwords投放方式Google搜索广告Google展示广告，Google把广告展示在目标客户经常浏览的行业相关网站上。数以万计的网站组成的Google内容网络，是中国乃至全世界最大的广告联盟，拥有巨大流量。互联网用户习惯浏览网页45%沟通34%网上购物16%搜索4.9%复合营销搜索引擎广告+展示广告网
5、络Google搜索广告Google搜索广告Google合作伙伴搜索广告Google搜索广告Google搜索广告Google搜索广告Google展示广告Google展示广告Google展示广告Google展示广告GoogleAdwords的特点•按点击付费；只展示不点击，不用付费•投资回报率高；覆盖最具商业价值的用户群体；可以灵活选择40种多语言将广告投放到全球250多个国家和地区•消费（广告预算）可控，无最低消费，自设预算，超算停止。GoogleAdwords的特点可以自主选择最高为每次广告点击所支付的费用。Google系统会将所有的竞价进行排队并自动调整，让广告主的实
6、际每次点击费用只比其下一位高出1美分。Adwords竞价广告名词解析质量得分：由关键字在Google搜索广告上的点击率（CTR）、关键字与广告文字/广告组的相关性、目标网页的质量及其他相关因素决定，是评估关键字质量高低，影响关键字最低出价和排名的重要因素之一最低出价：广告正常触发所需支付的最低价格，与拍卖行为中的起价性质相同，最低出价由该关键字质量得分决定，质量得分越高起价则越低，反之。内容出价：仅适用于内容相关广告设定的最高每次点击价格。最高每次点击价格：您愿意为Adwords广告每次点击所支付的最高金额，等同于帐户中的关键字出价。最高每千次展示价格：您愿意为Adwo
7、rds按展示次数收费的广告每千次展示所支付的最高金额。第二章Adwords搜索广告和展示广告账户首页账户结构广告系列广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道广告系列广告组广告组：包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此每个广告组的多套广告文字采取轮流展示的方式投放。广告组账户设置六大要素关键字设置账户工具更改历史记录：账户进行所有操作的记录查询；转化：投放广告到达广告目标的衡量指标；Goo
