我们小组在南方都市广告网上浏览广告研究.doc

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1、我们小组在南方都市广告网上浏览“广告研究”、“广告刊例”。在广告研究中学习了怎样分析一则广告，在广告刊例中浏览了IT、家电、房产、汽车、电信、手机、医药、食品、日化用品、报纸等类别的广告，从中选择了含有修辞方法的房产、报纸广告作为我们收集、分析的对象。这几则广告广告词都有几个共同的特点：特点突出、适应需求、号召力强、运用修辞；广告画面也有共同的特征：诉求重点突出，表达鲜明，图案设计合理，吸引力强。我们也发现“金色领地”广告词长了点，不够简洁，也过于强调该楼盘的优越性；“金沙花园”房产广告词也过于显示此楼盘的优势，容

2、易给消费者产生不可信赖的感觉。我们想选择一则房产广告重新设计。设计如下：广告主题词：我是你的选择！创意说明：该广告用拟人的手法诉求，每一幅画面的陈述传递了这样的信息：这个小区孩子上学方便。组长：严洪裴组员：李中阳刘诗琦黄立安徐蕴薇体育东路小学六（1）班