《OMi喔咪》校园DM杂志营销策划.ppt

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1、OMi喔咪校园DM营销策划背景概述受众分析栏目介绍市场推广计划发行报价Contents目录盈利模式与执行策略是英文DirectMailAdvertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，一般是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。DM背景概述Background国内外广告市场份额ackground背景概述B旅顺周边零发展趋势无有受众DM杂志受众分析媒体受众的特点：Analysis青年学生走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受

2、广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。大学生消费特点：（1）群体性：大学生有群体意识，同学间有意识的互相模仿，信息高度共享——互相传播的连锁效应能极大地强化企业的广告效果。（2）高辐射力：青年大学生的购买行为具有很强的扩散性，对其他的各类消费者会产生深刻的影响。（3）攀比心态：攀比之风盛行，喜欢购买名牌，请客买单；不定期购买中档服装。（4）品牌忠诚度高：大学生正处于态度的形成期中，企业很容易获得其品牌忠诚，这种忠诚可能还会延续到其毕业后。

3、10万5所3000万600万受众分析Analysis大学生—消费的主力军进军旅顺地区高校市场，势在必行！栏目介绍Programa《OMi喔咪校园DM》的栏目设置分为固定栏目和可选栏目两种，固定栏目主要以日常生活相关的衣食住行以及娱乐休闲、就业培训等校园热门为主，栏目具体设置与名称见后。可选栏目主要是更根据不同时段的信息需求以及广告商的要求出现的栏目，具备较强的可控性。固定栏目栏目介绍Programa1.专题策划：根据学生关注话题展示品牌风采，吸引学生们的目光，同时可保证刊物的时尚性、新鲜感。2.八卦一箩筐（娱乐）：通过网络搜索

4、引擎的视角，介绍年轻人所关心的热点。3.行者无疆（旅游）：关注青年人群热衷的户外运动，同时对国内外各大旅游景点进行介绍，按照季节性将大学生活划分成五一、十一、暑假、寒假4个旅游季节。每逢旅游季节的前一期，将进行大篇幅的介绍。4.数字生活（数码）：数码产品推荐，涵盖手机、数码相机、手提电脑、平板电脑等几个部分。5.我型我show（时尚潮流）:结合季节特点与时尚潮流，通过对服装、配饰、妆容的推荐，展现年轻人的生活表现力。是一个具有较强视觉效果的版块。6.吃货来帮忙（周边美食）:向学生们推荐旅顺、大连周边的诸多美食、休闲娱乐场所。7

5、.Day Day Up！（职场与培训）:介绍培训考试信息，并通过职场分析和个人发展分析，让学生们充分了解到如何正确的发展自己，充实自己。8.我爱跳蚤（二手市场）:为广大学子提供一个互换有无的场所，发挥宝贝余热。可选栏目栏目介绍Programa1.卧谈会（寝室热门话题）:以传媒经营者的角度对寝室里面近一段时间内大家所谈论的热点话题的分析评论，并对男生女生不同看法的进行辩论。2.健康加油站（健身）:以眼镜店，医院，健康会所的角度介绍健康知识。根据季节变化，向学子们讲述如何强身健体，保证良好的身体状态。3.竞技风暴（体育）:介绍各种

6、体育品牌及体育用品经销商，搜罗体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评述。4.校园风行（活动展示）:介绍近期将在学校做活动的商家以及活动期间的优惠措施。一本属于大学生的生活指南杂志市场推广计划Promotionplanning既然是做媒体，广告就是盈利的主要手段之一，但是杂志刚刚创刊，在知名度和影响力上即是空白，也是未知数，企业商家在对杂志的广告效果评估上也没有一个可供参考的依据，为此，在广告招商工作方面，不但需要一个优秀的营销团队，也需要一些新的方法，而《OMi喔咪校园DM》在广告策略方面，既沿用了一些普通的杂志方法，也提出了

7、一些利于自身发展的模式，主要体现在一下两个方面：市场推广计划Promotionplanning在杂志创刊之初，广告招商难度极大，杂志的广告招商说服力弱、可信度不高，为此，提出“借”这个概念，在前期以低价甚至亏本的方式吸引大企业商家在杂志上投放广告，用他们在市场的权威性和品牌力度来提高杂志自身的品牌，提高杂志权威性和可信度，再经过一段时间的运作和逐步调整，使杂志的广告运作进入良性循环。“借”品牌推广市场推广计划Promotionplanning在一些领域，如IT卖场，百货卖场等大型综合商业机构，他们自身品牌强势，并且有一套完善的

8、策划、招商管理体系，但是杂志招商主要面对的是可以直接通过广告带来利益的商家而不是卖场，而这类商户分散、规模小，招商工作繁琐而且难度大，因此，这类招商工作完全可以委托卖场进行，将一定的杂志版面捆绑销售给卖场，卖场将版面分摊，再运用自身优势对商家进行招商，卖场也有利可图，杂志广告