体育明星的伤与广告主的痛.doc

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1、体育明星的伤与广告主的痛随着跳水皇后郭晶晶“右眼视网膜严重脱落”的消息不径而走，体育明星被再次推到曝光灯下，这距离奥运会闭幕才不到二十天！阿里巧巧　　无奈！台上一分钟，台下十年功，金牌总是以煎熬和伤痛作为代价！在这里，除了对这位体育明星表示钦佩、怜惜与祝福之外，出于职业本能，我不得不同样把关注的焦点投射在体育明星背后的广告主的身上！aliqq.cn　　此前，刘翔因伤退赛作为“第三种可能”超出了所有广告主的意料，各家应急能力得到了考验。现在，同样是伤，好在郭晶晶的伤没有卡在那个节骨眼上，或者说她是顶住伤痛坚持下来的，总之

2、比赛顺利完成，金牌也拿到了。所以，公众关注的焦点几乎都偏重于郭晶晶本人，这似乎弱化了对企业的考验。　　但，弱化不等于没有。事实上，在刘翔退赛事件的教育之下，我相信郭晶晶所代言的品牌此刻应该正在持观望态度，并且做好相应的预案。　　因为他们虽然都很清楚：郭晶晶的眼伤与刘翔的脚伤都有共同的原因：那就是和自己从事的运动项目有直接关系，而非其所代言且未必使用的品牌产品。但他们同样不会忘记那个著名的段子：刘跑跑的退赛证明：喝了可口可乐--口会更渴；吃了安利纽崔莱--脚也会扭；刷了VISA信用卡--到月也得还；穿了耐克黄金战靴--心

3、也在发抖；用了EMS特快专递--看罗杰斯也迷糊；喝了伊利鲜牛奶--腿脚该软还是会发软！！！　　可见，消费者虽然能够理解致伤原因，但在感情上依然无法接受，这时候品牌就会沦为出气筒，遭受攻击。所以体育明星与品牌之间的关系虽然还没有夸张到“一荣俱荣，一损俱损”的程度，但至少是：伤在你身，痛在我心！aliqq.cn　　当然，广告主定然不会放弃郭晶晶，既然能够顾及品牌形象保住刘翔，何况郭晶晶有金牌在手！加之郭晶晶在奥运之后一直因与霍家公子婚期一事而人气高涨，所以反倒应该成为当红主角！但眼伤一事如此突然，多少成为广告主心中难言之痛

4、！aliqq　　天下没有完美的代言人，即便是卡通，因完全可以操纵在广告主的手中，所以才更加的不完美。真实的魅力永远源自活生生的人，而广告主永远要思考的是如何把风险降到最低。　　中秋将至，明月欲圆，祝郭晶晶早日康复！aliqq.cn