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1、第四讲活动品牌策划活动营销市场组织第四讲活动品牌策划一、什么是品牌给拥有者带来增值的无形资产载体：与竞争者产品和劳务相区分的名称、术语、标记等客户忠诚度品牌不是自己创造出来的二、展览品牌定位（一）定位流程1、明确竞争目标--明确竞争对象--确定经营领域--界定展览范围和地区--制定具体竞争策略二、展览品牌定位（一）定位流程2、寻找目标参展商及观众--类型--参展层次--习惯和偏好*市场细分二、展览品牌定位（一）定位流程3、发现潜在的竞争优势--办展成本--展会功能成交、信息、发布、展示二、展览品牌定位（一）定位流程4、甄别潜在竞争优势--差异性--沟通性--经济性--盈利性二、展览品牌定
2、位（一）定位流程5、明确竞争优势--与竞争对手情况进行对比分析二、展览品牌定位（二）展览品牌定位的方法1、目标参展商及观众定位2、参展感受定位3、展览形式定位二、展览品牌定位（三）展览品牌定位的策略1、特色定位2、利益定位3、功能定位4、竞争定位5、品质价格定位6、类别定位三、展览品牌形象设计（一）品牌形象设计品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）corporateidentitysystem企业统一化系统三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）构成要素：视觉识别（VI）行为识别（BI）理念识别（
3、MI）三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）视觉识别（VI）基本设计：企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）视觉识别（VI）关系应用：如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）行为识别（BI）对内：对干部、员工的教育生产福利；工作环境；生产效益；废气物处理；公害对策；研究发展等对外：市场调查；产品开发公共关系；促销活动；流通政策；银行关系；股市对策；公益性；文
4、化性活动等三、展览品牌形象设计（二）企业形象识别系统（CIS）理念识别（MI）企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,广告,员工的价值观等三、展览品牌形象设计（三）展览品牌形象设计的内容展会视觉识别：现场布置、展会宣传册、展会标准色、展会标准字、展会标准信封和信笺、展会吉祥物、展会广告设计等三、展览品牌形象设计（三）展览品牌形象设计的内容展会行为识别：展会服务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动三、展览品牌形象设计（三）展览品牌形象设计的内容展会理念识别：展会定位、展会品牌形象定位、办展方式、展会价值、顾客利益、展会规范、展会发展策略三、展览品牌
5、形象设计（四）展览品牌形象设计的原则1、全方位推进--适应会展企业内外环境；--符合展览发展战略；--MI、BI、VI并重；--具体措施合理搭配三、展览品牌形象设计（四）展览品牌形象设计的原则2、与民族文化相结合原则以自己的民族特色走向世界三、展览品牌形象设计（四）展览品牌形象设计的原则3、实事求是原则--敢于正视展览的劣势和不足；--立足于展览的现实基础；--从员工实际出发；--对外展示展览实情；三、展览品牌形象设计（四）展览品牌形象设计的原则4、标准化原则--简洁明了--统一--通用三、展览品牌形象设计（四）展览品牌形象设计的原则5、求异创新原则--有独特的展览观念--要有创新--视
6、觉要素与众不同--实施手段新颖别致三、展览品牌形象设计（五）展览品牌形象设计的程序1、设计前的准备--实施的理由；--决定大概范围（改良展览标志？塑造形象？重新研讨展览理念？）；--组成筹备委员会--委托专业机构三、展览品牌形象设计（五）展览品牌形象设计的程序2、分析展览现状--内部环境分析员工意识调查、与企业最高负责人沟通--外部环境分析三、展览品牌形象设计（五）展览品牌形象设计的程序3、确定展览理念4、调整展览结构5、整合BI和VI三、展览品牌形象设计（五）展览品牌形象设计的程序6、制作品牌形象手册--导入介绍；--基本要素；--应用要素；--标志、标准字印刷的样本与标准色四、展览品
7、牌传播（一）确定目标受众目标受众是谁？四、展览品牌传播目标参展商和观众办展机构的内部员工（一）确定目标受众四、展览品牌传播（二）确定传播目标受众的——认知、情感、行为四、展览品牌传播（二）确定传播目标认知行为情感知晓认识喜爱偏好信任参展四、展览品牌传播（三）设计传播信息1、信息内容2、信息结构3、信息形式4、信息源四、展览品牌传播（四）选择传播渠道1、人员传播--提倡者渠道--专家渠道--社会渠道四、展览品牌传播（四）选择传播渠道2
