什么是网络营销.doc

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1、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销在国外有许多翻译，如CyberMarketing,InternetMarketing,NetworkMarketing,e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义，CyberMarketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作；InternetMarketing是指在Internet上开展的营销活动；NetworkMarketing是在网络上开展的营销活动

2、，同时这里指网络不仅仅是Internet，还可以是一些其它类型网络，如增殖网络VAN。目前，比较习惯和采用翻译方法是e-Marketing，e-表示是电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。　　据此定义，网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。所谓网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动相

3、关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，网络营销的开展就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就卓有成效了。网络营销本身并不难理解，难的是如何区分各种似是而非的概念，让我们看看这几个说法吧：　　网络营销就是网上销售，其实网上销售是指在网上进行交易，而网络营销是指在网上进行推销，推销和交易是商品流通中不同的阶段。网上销售、电子商务、网上购物，都是相同的概念，说法不同而已。　　网络营销就是网站推广；其实网站推广，网络广告，电子邮件广告，搜索排名，供求信

4、息发布等等，都是网络营销的方法和手段，不能以偏盖全。可见网站建设也不能等于网络营销，它只是其中的一部分，一种工具，一种平台而已。什么是网络营销的功能和方法？　　许多人把网络营销的目标锁定在扩大销售这一点上，以此衡量网络营销的成功与否；如果是了解市场营销的人，应该知道市场营销是贯穿企业经营始终的一个系统工作：需求分析，分销渠道，促销规划，产品定价；这些都是网络营销可以开展的工作。因为现在的网络营销可以具有如下功能：　　建立网上品牌，进行企业信息传播，开展市场调研，扩展产品销售市场，增加客户沟通和服务渠道。可见，网络营

5、销有利于企业经营的作用很多，那么网络营销又是通过哪些方法保证以上功能的实现呢？　　平台是指网络上的各种媒介，是网络营销开展的场所：企业自身的网站，电子邮件，专业的商务网站，搜索引擎，知名的各种网站和论坛；　　具体方法：搜索引擎加注和排名，电子邮件促销，会员制服务，网上调查，供求信息发布，网络广告，链接交换等等。　　依据以上介绍相信大家已经知道什么是网络营销了，在总体规划下进行有步骤的网络营销，成功离你并不遥远！