东南整体品牌设计.ppt

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1、东南汽车整体品牌设计东南汽车品牌现状几种汽车品牌结构模型东南整体品牌结构设计东南整体品牌识别的诠释东南汽车品牌现状东南汽车只是一个企业名称，并没有上升到组织品牌，对于销售的驱动作用微乎其微；得利卡、富利卡是两种车系的名称，实际上起到了主要销售驱动作用；目前的品牌标识，不管是东南汽车、富利卡还是得利卡全部采用同一个Logo，得利卡和富利卡采用同一条销售通路，在户外广告中两辆车也放在一起，在各种车展中也一同展出，但是在电视广告、报纸广告中，又将两种车分开做广告，从而两种车系的品牌关系不明确；得利卡车系中普及型11座、标准型电喷11座、豪华型电喷11座、超豪华型电喷7座、

2、超豪华型电喷8座、4WD等名称只是起到区分得利卡车系中不同型号，并没有起到销售促进作用，及并没有起到品牌名称的作用；富利卡车系中经典型、标准型、豪华型、超豪华型、超豪华自排型的情况与得利卡相同；得利卡车系中的精明者、富利卡车系中的RV王、生活家等命名起到了一定的销售促进作用，达到了品牌名称的作用;几种汽车品牌结构模型30977704通用汽车别克雪佛来凯迪拉克欧宝别克朗迪别克世纪别克皇朝别克名使别克林荫大道共18种型号共7种型号共25种车型组织品牌独立车系品牌车型号品牌通用汽车品牌结构的特点通用汽车是组织品牌；别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝等为独立的汽车品牌，拥有自己独

3、立的Logo、销售通路，并且车种齐全，既有轿车、又有跑车、越野车、皮卡等；通用汽车与别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝之间的关系为多品牌组合策略，通用汽车这一组织品牌给下面各品牌以信誉保障，起主要销售促进作用的是别克、雪佛来、凯迪拉克、欧宝等车系品牌；别克与别克朗迪、别克世纪、别克皇朝、别克名使、别克林阴大道之间的关系为主品牌与亚品牌的关系，别克起主要销售促进作用，别克朗迪、别克世纪、别克皇朝、别克名使、别克林阴大道起辅助销售促进作用；奔驰汽车A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔驰卡车奔驰轻客即是组织品牌又是产品品牌奔驰汽车品牌结构特点组

4、织品牌、产品品牌、车型品牌共用一个品牌共用同一种Logo、同一种名称，很好达到了清晰性、协调性、平衡性的统一；不同的系列之间分别代表不同的档次，起销售促进作用的只是奔驰品牌；上海大众桑塔纳普桑时代超人俊杰俊秀帕萨特上汽集团上海通用安徽奇锐别克赛欧GGLGLiGLXGL8奇锐上汽集团品牌结构特点上汽集团基本是一个汽车生产企业集团的名称，并没有成为组织品牌，没有起到销售促进作用；上海大众、上海通用、安徽奇锐分别使用不同的Logo、销售通路；由于中国特殊的国情，一个汽车企业只生产一种车型，桑塔纳品牌成为主要销售促进作用，时代超人、俊杰、俊秀起辅助销售促进作用；由于竞争的需

5、要，引进帕萨特，帕萨特的作用等同与桑塔纳；上海通用的品牌运作较成功，上海通用成为组织品牌，为别克、赛欧的销售提供信誉保障，别克、赛欧起到主要销售促进作用；神龙汽车富康988时代潮节油王风景线世纪潮产品品牌车型品牌神龙公司品牌结构说明神龙公司是一个汽车生产企业名称，而没有起到组织品牌作用；一个企业一种车型的特殊国情决定了富康品牌起到主要销售促进作用；988、时代潮、节油王、风景线、世纪潮等亚品牌起到了很好的辅助销售促进作用；东南整体品牌结构设计东南汽车得利卡富利卡精明者精明者二代普及型标准型豪华型超豪华7座4WD超豪华8座RV王生活家超豪华自排超豪华型豪华型标准型经典

6、型组织品牌产品主品牌产品亚品牌东南整体品牌结构设计说明将东南汽车树立为一个组织品牌，担负传达企业形象，为得利卡、富利卡及将引进的轿车等产品品牌提供信誉保障的作用；将得利卡、富利卡树立为产品主品牌，担负主要销售促进作用；将RV王、生活家、精明者、精明者二代及今后新车型名称树立为产品亚品牌，担负辅助销售作用；组织品牌与产品主品牌之间是一种托权品牌关系，产品主品牌与产品亚品牌之间是一种主品牌与亚品牌的关系；组织品牌：东南汽车品牌精髓：含蓄、不锋芒毕露地追求自由、放松核心识别：亲切------产品设计人性化、沟通方式亲切、销售及售后服务亲切时尚------产品外观时尚、引领

7、RV时尚、引领轻客时尚、引领所在车型时尚稳健------年轻发展快、但步伐稳健、能给你带来信任感延伸识别：个性------年轻、执着、富有活力Logo------鸟头广告口号------您身边的车组织品牌：东南汽车价值取向：功能性利益------人性化的设计、先进的发动机、高品质的内饰与外观情感性利益------找到了一个好朋友、好伙伴、好帮手自我表现性利益------表现我是一种含蓄地不锋芒毕露地追求自由、放松与消费者之间的关系：您的朋友、伙伴、帮手产品主品牌之一：富利卡产品范围：RV王、超豪华自排型、超豪华型、豪华型、标准型、经典性、生活家（价格范围：13.