《产品研发》1 新产品开发概述.ppt

《《产品研发》1 新产品开发概述.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、新产品开发概述11什么是新产品21.1新产品开发的两种含义改进旧产品对现有产品通过技术改进，或改变外观形状，在原有产品基础之上取得性能、功能上的进步。如：黑白电视机彩色电视机创造新产品利用新的科学发明，或将科学发明首次应用于技术与生产领域，并获得在此之前未曾出现过的产品。如：第一次出现激光第一只克隆羊31.2新产品的定义所谓新产品，指在材质、结构、工艺等一方面或几方面与现有产品相比有明显改进的产品，或者是在产品性能与功能上与原有产品相比具有明显提高的产品。NEWPRODUCT41.3新产品的特点采用了新的设

2、计原理采用了新的元器件、新的材料添加了新的功能具有新的用途进入到新的市场51.4新产品的分类（一）新产品根据其创新程度可以分为三种：全新产品换代型产品改进型新产品CLASSIFY61.4新产品的分类（二）新产品依据地域范围可以划分为：世界级新产品国家级新产品省市级新产品企业级新产品CLASSIFY7思考题（一）1.上海通用的赛欧是什么类型的新产品？2.新产品是一成不变的吗？3.企业在市场竞争中靠什么来获得领先优势？82新产品开发的意义增强国家的综合实力与国际竞争力加速科学技术的进步更好的满足用户的需要提高企

3、业的市场竞争力与适应力争取投资与信贷优惠93新产品开发的模式与途径新产品开发的模式需求吸收型模式技术推动型模式新产品开发的途径自行开发技术引进103.1新产品开发的模式需求吸收型模式技术推动型模式ABSORBIMPULSE113.1.1需求吸收型新产品开发模式1.基本含义：按照市场需求来安排新产品的开发工作。2.基本目的：通过开发新产品来满足市场需求。3.特点：风险低，成功的可能性大。4.适用企业类型：中小型企业。12三菱电机的棉被烘干机高楼大厦禁止在阳台晾晒衣物SONY的随身听不能随时随地欣赏音乐的苦恼1

4、33.1.2技术推动型新产品开发模式1.基本含义：按照企业技术力量来安排新产品的开发工作。2.基本目的：通过开发新产品来创造新的市场需求。3.特点：风险高，成功的可能性小。4.适用企业类型：特大型、大型企业。14数字技术海信数字电视大面积液晶板液晶等离子电视科学就是生产力153.2新产品开发的途径自行开发：企业依靠自身的技术力量独立开发新产品；有利于提高企业的竞争力与独立性；容易造成不必要的浪费，不利于快速缩小与先进技术的差距。技术引进：从技术先进地引进先进技术；有利于缩小与先进技术的差距；有助于节约时间与

5、费用；技术上受到外来控制，独立性差。164新产品开发的条件与方向4.1新产品开发的条件4.2新产品开发的方向TERMORIENTATION17需求可行性技术可行性销售可行性财务可行性安全和环境保护可行性4.1条件184.2方向相对优越性高度适应性多功能性简易小型化环保性4.2方向195新产品开发的程序市场调查起始步骤，了解需求状况构思产品概念的形成设计三段式技术设计试制与鉴定三类试制鉴定设计的合理性正式生产将设计合理产品正式投入生产商业化成功产品进入市场销售201.你喜欢用什么方法开发新产品？2.电灯是怎么

6、发明的？216新产品开发的方法用户需求法心理需求法起死回生法技术复合法新技术运用新材料运用Howtodo?226.1用户需求法1.基本内容：根据市场调查结果，开发用户所需要的新产品。2.特点：以需求为核心。3.案例：单门冰箱双门冰箱三门冰箱四门冰箱236.2心理需求法1.基本内容：根据顾客心理特征，开发用户心理需要的新产品。2.特点：以心理需求为核心。3.案例：瑞星“掌心娃娃”，电子宠物，椰菜娃娃，文化衫。246.3起死回生法1.基本内容：对市场衰落产品进行改进，添加新功能，获得更新换代型新产品。2.特点：

7、改进功能或性能。3.案例：单冷空调冷暖两用空调。车载电视256.4技术复合法1.基本内容：将两种或两种以上的技术组合在一起，获得一种新产品，包含一般技术与一般技术复合，一般技术与先进技术复合，先进技术与先进技术复合三种情形。2.特点：技术组合。3.案例：“高炉炼钢”，“通信手表”，“深海机器人”，摄像手机。Cnm=?266.5新技术运用1.基本内容：利用科学技术的新发现、新发明研究开发全新产品。2.特点：产品在世界范围内第一次出现。3.案例：第一次人工合成食品，液晶电视，人体克隆器官。Newtechnolo

8、gy276.6新材料运用1.基本内容：借助新材料的发现，或利用其他材料制造新产品，包含有用普通材料替代原材料，对原材料进行二次加工，利用新发现材料三种情形。2.特点：材料替换。3.案例：“陶土汽车”，“钛铝飞机”，“高分子材料”。287新产品开发的运作方法专项开发长期孕育型开发分组并行开发异业间复合型合作开发298新产品开发与用户分析最早购买者(2.5%)早期购买者(13.5%)较早购买者(34%)较晚购买者(3