XXXX年度机器猫品牌推广规划.ppt

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1、“机器猫”品牌推广规划泉州星汇广告有限公司星汇广告，汇聚资深广告人，汇合优秀媒体资源、汇集经典创意思想、汇总实效营销理念，全心为您服务。我们的专业：品牌建设管理、广告制作投播、明星广告代言、创意设计、公关活动、活动策划执行……我们的荣誉·泉州市广告协会常务理事单位；·福建省广告协会常务理事单位；·福建省广告作品大赛优秀奖；·福建省优秀广告论文二等奖、三等奖、优秀奖；·泉州市公益广告大赛组织奖、二等奖、三等奖；·福建省“十佳”优秀广告工作者；·福建省广告先进工作者；……星汇广告受邀签约，成为“机器猫”的品牌企划服务公司。我们的任务巩固“机器猫”现有的品牌

2、地位，并推动“机器猫”进一步突破瓶颈，提升市场综合占有率，实现品牌的升级。一、品牌发掘二、品牌突破我们的课题通过对童鞋产业环境的分析，发掘新形势下的市场需求，厘清各种制约“机器猫”品牌发展的因素，明晰“机器猫”品牌现状与优势DNA所在。通过“机器猫”的品牌战略部署，进行营销策略规划、新品牌形象的塑造，产品差异化概念的提炼，和新的终端形象提升，实现的品牌突破。目录4我们的市场1235我们的品牌品牌推广步骤品牌推广原则品牌推广方式首先我们的市场1中国儿童人口规模日渐扩大目前中国有大约3.8亿的儿童，约占人口总数的28%从2008年开始，中国进入长达十年之久

3、的第四次生育高峰，儿童人口基础日益庞大儿童服饰行业市场前景广阔童装的市场规模已达到500亿-650亿元童鞋的市场规模达到380亿-500亿元我国城镇居民对儿童服饰的消费量近年年增长率为26.5%70、80后父母愿意为品牌附加值支付更多的钱家长们认为品牌童装/童鞋的价格应高于非品牌产品，他们愿意为品牌童装/童鞋多支付80%以上的金额。品牌童装童鞋非品牌童装童鞋数据来源：CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》购买决策者他们是中国中产阶层最主要的构成群体，他们所接受的教育和文化程度普遍较高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。他们关注产品

4、的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质。70年代后期、80后的年轻父母目标消费者0-15岁儿童出生于90后期和新世纪，其中有多数是独生子女，成长环境优越，大多思想活跃、知识面广、记忆力、模仿能力强，爱幻想。他们是学龄前儿童和小学生，容易被诱导，特别容易受广告、卡通片和周围环境的影响。童装/童鞋行业品牌总体宣传力度低，规模投入，很容易成为领导品牌。数据来源：CTR2009年1-12月广告监测结论4、行业集中度很低，区域品牌竞争依然占据主导地位。2、目前我国大多数童鞋生产企业能形成规模效应的企业寥寥无几。3、处于绝对领导地位的品牌还没有出现，优势品牌

5、的市场分额和领先地位也在不断受到挑战。1、庞大的市场容量，巨大的市场发展潜力。2我们的品牌我们的品牌优势机会劣势威胁1、庞大的市场容量、强劲的市场发展潜力。2、强势的领导品牌还未出现，市场格局还未形成。1、“机器猫”卡通形象拥有较高的知名度。2、品牌形象深受欢迎。2、产品尚未建立独特风格。品牌的日本元素，存在不确定的威胁。1、品牌感趋于小童，影响大童产品的开发。市场无限大，机遇与挑战并存。我们如何做的更好！首先，需要明确“机器猫”的品牌属性产品定位风尚童鞋“风尚”，意味着潮流与品位。“风尚童鞋”，象征我们引领时代潮流；小童大童宝宝中童目标群体中、小童为

6、主（大童与宝宝鞋为辅）群体特性好奇、充满梦想天真可爱的孩子生活在一个幻想的世界里。孩子们无不梦想自己与卡通人物亲密接触、周游世界、海底探秘。不只是梦想，更期望梦想成真。品牌个性乐于助人、聪明、可爱我们的品牌与《机器猫》卡通密不可分。“机器猫”的特点就是“乐于助人”、“聪明”、“可爱”。孩子们的好朋友！品牌精神助人为乐、梦想成真拥有“百宝袋”的机器猫，扮演的永远都是：全新全意，帮助孩子们，实现梦想的角色。我们的辅助标志针对原有标识的不足之处，我们进行了优化，力求突出品牌的“国际化”、弱化“卡通感”。新标志更显大牌、更加时尚、平添一份稳健。与卡通形象配使用

7、，有活泼、有动感，又不失稳重、内敛。新的logo形象，利于我们产品摆脱中小童的单一产品适应对象，为我们开拓产品线奠定基础。第一层意思：“好好学习，天天向上”作为一句最常见格言，寓意着“机器猫”乐观、机智、勇敢的个性时刻激励着孩子，让孩子学习、生活等方方面面都能积极乐观，天天向上！第二层意思·作为一个国际时尚童鞋品牌，为孩子提供最时尚、最潮流的产品，让孩子天天向尚！同时，也满足父母亲及孩子自身的美好追求；“天天向尚”及英文“DayDayUp”简洁通俗、易记易懂、朗朗上口又不失童趣。我们的广告语下一步，如何推广“机器猫”的品牌形象品牌形象的形成品牌的整体印

8、象价位产品名称包装历史广告制造者环境联想通路使用者促销竞争者“风尚童鞋”的时尚理念赋予品牌的时