第新产品开发ppt课件.ppt

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1、第四章新产品开发与价值工程1第一节新产品开发新产品开发的意义消费者对产品功能、质量、外观、价格等不断提出新的需求及消费个性化，要求企业不断开发新产品。国际国内市场竞争激烈，企业为了赢得竞争，需要不断开发新产品。随着先进技术的应用，使产品的更新换代加快，市场寿命越来越短，产品开发越来越重要。2一、产品的概念产品是指通过人的劳动生产出来的有用物品。包括物质产品和非物质形态的服务。产品的整体概念包括三层意思：一是产品的核心，即顾客需求的中心内容。二是产品的形体。三是产品的附加服务和利益。维修运输安装售后服务保证包装品质品牌外观使用价值整体产品概念3投入期衰退期成

2、长期产品生命周期产品销量时间成熟期二、产品的生命周期产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，就是产品的市场生命周期。41、产品生命周期的四个阶段①投入期（导入期、诞生期）。指产品刚刚进入市场，处于向市场推广介绍的阶段。产品刚进入市场试销，尚未被市场顾客接受，销售额增长缓慢。一般没有同行竞争。生产批量小，试制费用大，成本较高。销售费用高。企业在财务上往往是亏损的。5②成长期新产品试销取得成功以后，转入成批量生产和扩大市场销售阶段。销售量迅速增长,产品成本显著下降,销售成本大幅度下降,利润迅速上升。市场开始出现竞争者。6③成熟期指产品进入大批量生产，而在市场

3、上处于竞争最激烈的阶段。销售量和利润都达到最高点,但是销售增长率下降并慢慢趋进于零，甚至会出现负数。7④衰退期指产品已逐渐老化，转入产品更新换代的新时期。已有新产品开始进入市场，正在逐渐代替老产品。市场销售量日益下降，利润逐渐趋于零。企业多采用价格竞争。8低高销售收入收益投入期成长期成熟期衰退期开发和制造成本2、产品生命周期各阶段的利润93、理想的产品寿命周期线产品C产品B时间产品销量产品A104.产品寿命周期各阶段的开发策略（1）投入期：注意市场销售情况，采取适当的营销策略如：高价策略、渗透定价策略等。（2）成长期居安思危，进一步改进工艺，改进产品质量，增

4、加产品的新特色，在商标、包装、款式、规格、定价等方面作出改进；上批量，降成本，扩大市场占有率；113、成熟期；开发新市场，寻求新用户。产品改良策略。某些行业开始注意产品的换代问题；某些行业则想进一步延长产品的寿命周期。4、衰退期自然淘汰，加速淘汰；12a产品策略缩减产品生产量，逐步有计划地撤出市场，淘汰老产品；组织新产品开发和生产。b价格策略：适当降低售价。c渠道策略减少销售网点；注意加强与新目标市场的中间商的联系，以开拓新市场。d促销策略。努力降低销售费用，节省开支；在新的目标市场上要加强广告宣传，设法开拓市场，占领新市场。13三.新产品和新产品开发新产品

5、按创新改进程度可分为6大类：全新产品新产品线产品品种的补充已有产品的改进重新定位的产品降低成本的产品14四、促进新产品开发的原因1、市场上存在着尚未被满足的需要；2、用户对现有产品普遍不满意；3、企业的产品很难与对手竞争；4、生产能力有富余；5、现有原材料枯竭；6、严重污染环境等。15五、新产品开发策略1、开拓型企业2、分析型企业3、防守型企业4、反应型企业16六、新产品开发的程序开发意向开发调研科技调研市场调研竞争环境调研企业内部调研调研分析立项评估开发决策新产品的开发决策至关重要，开发决策的依据是开发调研。立项评估的内容是经济分析和风险分析。经济分析主要

6、考虑产品开发的资金投入、投资回收期和盈亏平衡时产品的最小销售量等。风险分析主要考虑技术成功率、商业成功率和产品寿命周期等。17产品概念设计产品方案设计产品技术设计产品生产设计小批试制销售产品开发决策样机试制测试批量投产七、新产品开发的步骤：181）产品概念设计包括基本特征、技术原理、主要结构形式、主要功能、市场定位、技术规格、主要参数、目标成本及国内外类似产品比较。维修运输安装售后服务保证包装品质品牌外观使用价值整体产品概念192）产品方案设计主要确定实现概念设计的总体方案，比如一辆汽车的产品方案设计包含机械结构方案、电器控制方案、外形方案等。还要绘制产品总

7、装图的工作原理草图，给出其主要尺寸，列出产品的特殊配套零部件和外购件明细表等。203）技术设计根据设计任务书，将方案设计中确定的基本结构和技术参数具体化进一步确定产品的结构和技术经济指标。内容包括：（1）通过计算、分析和试验确定重要零部件的结构、尺寸和配合，画出机器总图，重要零部件图、液压系统图、电器系统图等。（2） 编写部件、附件、通用件、标准件、外购件等明细表及特殊材料表。（3） 编写设计说明书，说明产品结构特点。（4） 制定加工装配以及产品验收和交货的技术标准和技术文件。21技术设计之后要要组织设计部门、工艺部门、生产管理部门、销售部门的人员进行设计评

8、审，评审后进行修改，然后完成样机制造。样机经测试后，