媒介融合已是不可阻挡的趋势.doc

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1、二、媒介融合已是不可阻挡的趋势，从媒介管理的角度理解融合是过程而不是结果，以及媒介如何适应融合的新趋势、应对新问题？（-）媒介融合（定义）：是指在数字化技术的驱动Z下，一切传播信息的载体，包扌舌网络、通讯、媒体之间在技术、产业、组织、规制等方面的融合。（-）媒介融合过程分析：媒介融合的过程是一个动态的过程，媒介融合具有阶段性。%1科学技术发展对媒介融合的刺激不断变化。科技的发展极大改变了现实世界和人们的生活方式。在传媒业种，科学技术的发展同样起到极大的促进作用。呦如:网络媒介的及时、迅速和海量信息传播,

2、为传统媒体实现融合提供了平台。%1市场竞争是动态的。媒介融合应该适应市场的不断变化。%1受众需求不断变化。受众需求的变化是媒介融合的又一动因，小众化和分众化的趋势对媒介融合提出了要求。在受众需求变化的情况下，实现对于受众的吸引和占有，成为各类型媒介需要解决的关键。%1政府政策的引导与媒介融合发展是双向推动的过程，（三）媒介融合带来的影响（1）・媒介融合对媒介产业结构的影响。媒介融合提升媒介产业机构的优化，媒介融合可以加强媒介产业屮不同媒体产业乙间的联系，同吋也可以增强与其他行业之间的联系。使其结构更富合

3、理性和满足市场的不同需求。（2）媒介融合使媒介内容生产方式发生变化。第一，媒介融合产生“融合新闻”,打破单一媒介对内容生产的限制，在跨媒介形态的平台上，形成综合的一体化的内容生产中心。（3）媒介融合发展要求适应多媒体形态的复合型人才•现在的媒体要求其从业人员，必须具有适应多媒体形态的发展要求，针对不同媒体形态进行整合创作。（4）媒介融合改变信息传播活动屮受众的地位。媒介融合时代传播主体由传统意义上的传、受双方向传受一体化发展，受众相对弱势的地位将被改变，并且打破原有的信息源对于信息的垄断，实现受众主体化

4、的信息传播。（5）媒介融合推动媒介化社会的实现。个人化新媒介形态的出现和广泛应用，改变了传统单向度的传播模式，体现出受众的主动性和参与性。（四）媒介融合存在的问题（1）对于媒介融合观念认知上的偏差.有关传统媒体的“死亡论”、“消亡论”，让行业内的传统媒体惴惴不安。而媒介融合的潮流兴起吋，传统媒体一窝蜂的簇拥而上，希望借“融合”的势头驱，散笼罩在头顶的“宿命般”的命运预言。这种错误观念的存在，不仅无助于传统媒体的发展，反而会加速其衰亡。（2）媒介融合面临体制困境.当前我国媒体实行的是“事业单位，企业化经营

5、”的双轨制运营管理体制，媒体组织一方面受到政府行政体制的管辖和约束，另一方面在组织内部也设置相应的行政层级。这就意味着，媒体组织在融合的人背景下，缺少足够的自主决定权，不能根据市场的现状及时调整发展战略和思路，而只能僵化的接受行政命令，这是不符合媒体行业发展的需求的。（3）人才缺乏对媒介融合的制约.一方面，媒体培养的人员素质较为单一，并且储备量有限。对于能够适应多种媒体形态新闻产品牛产制作的人员，懂市场、会经营、通管理等职业素质的人才，就显得尤为缺乏。另一方而，媒体企业对于人才的获取途径有限，更多的是从

6、各高等院校招收人员，或自身培养人员，对于吸收社会成熟人才的工作不够到位。（四）、如何更好的适应媒介融合随着信息技术的发展，媒介融合已成为当今媒体发展不容忽视的趋势，将给传媒业带来系列巨大变革。媒介应抓住有利时机，采取切实措施，紧跟媒介融合的步伐，更好地迎接媒介融合时代的到来。（一）加快推进媒体体制机制创新媒介融合的深入发展，意味着媒介之间将开展跨媒体、跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合。然而，传统媒体现行的管理体制机制，是厶宀从Io4-TZ6A034门二丁厶B、工宀提高资源使用效率

7、”•要根据中央部署，把体制改革和机制创新作为发展的根本动力,积极推动经营体制改革，加快内部机制创新，推动不同传播业态整合，培育市场主体，激发创造活力•（二）加快打造主导市场格局的传媒集团随着媒介融合步伐的加快，主导新闻信息市场格局的主要媒介，正由传统媒介向传媒集团转移，传媒集团在实施舆论总体战略与市场力量的双重推动下即将出现。体规划中提出，要争収在报刊.通讯社、广播电视和互联网等领域建成若干具有国际彩响力的传媒集团，构建覆盖广泛.信息丰富、技术先进的现代国际传播体系，形成与我国经济社会发展水平和国际地位

8、相称的媒体国际传播能力。因此，国际传（三）加快推进媒体再造业务流程在加快推进媒介融合过程中，要着力搭建全媒体的数字化平台，通过平台实现新闻资源在不同媒介间的共享、整合，实现新闻资源价值最大化。同时，根据受众市场细分的需要、全媒体数字化平台的要求，对其所属媒体进行优化、重组，根据其定位和传播方式进行调整，在组织层面给予保障。此外，集团内部各媒体编辑部，也要根据全媒体数字化平台的任务和要求，进行组织结构的调整和优化。国内媒体数字化转型探索中，一