动漫产业及经济效益互动探究.doc

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1、动漫产业及经济效益互动探究动漫产业属于文化创意产业，理查德•佛罗里达(RichardFlorida)研究了文化创意经济的兴起及创意阶层的崛起对经济的贡献，创意经济的崛起使得创新、商业和文化比以往任何时候都更加紧密地彼此联系在一起，动漫产业的发展方向是面向细分的小众市场进行生产销售。目前对长沙动漫与文化产业的研究，彭民安从政策引导的角度分析了长沙动漫产业发展趋势，指出长沙动漫产业目前政府仅仅是无为者，而且在进一步的发展中只需要做好引导和扶持，不可以代替市场来指导动漫产业发展。纪富贵提出基于产业链整合长沙动漫产业，将某一环节

2、上的企业整合、产业链上下游的企业整合、对与产业企业及与产业相关的其他产业企业实行一体化。本文在上述研究的基础上，进一步探讨长沙动漫产业与经济效益的关联，动漫产业及文化产业的良性发展取决于获得良好的经济利益和社会效益，其中的社会效益仍然可以通过消费者及社会的引导转化为经济利益，因此动漫产业发展的关键在于更好的创造经济利益。一、长沙动漫产业的SWOT分析长沙的动漫产业已经初具规模，至2010年11月，长沙有原创动漫企业150家，原创人员13600多人，每年美术动漫专业毕业生2万多人，相关产值超过30亿元。通过长沙动漫产业的S

3、WOT分析，找到长沙动漫产业的优势、劣势、机会和困境。长沙动漫产业的优势。长沙动漫的优势包括电脑动画软件的国产化，如湖南三辰卡通自主开发的计算机网络集成制作系统。国家对动漫产业的支持、动漫产品的扶持，如2011年文化部、财政部、国家税务总局联合发布《关于公布2010年通过认定的动漫企业和重点动漫企业名单的通知》，认定的18家全国动漫重点企业中，长沙拥有6家，总数第一。长沙动漫产业的劣势。消费群体针对性不强，营销手段落后，导致动漫产品缺少吸引力。由于国内对待盗版动漫产品的复制/播映、动漫形象使用、动漫衍生产品生产的盗版现象

4、打击力度不够，动漫产品的营销和再创作受到了很大制约，长沙的13600多原创动漫人员以技术制作人员为主，而动漫选题阶段的动漫创意、形象设计、制片人员，动漫营销阶段的管理、公关、宣传人员却非常缺乏。长沙动漫产业的困境。长沙动漫企业很多是从事国外动漫企业的外包业务，优秀的动漫制作人员也被相对优厚的待遇所吸引从事外包制作。因此2010年开始长沙动漫产量跌出全国前十位，2011年金鹰动漫影视基地全国排名19位，原创动画片制作生产机构、国家动画产业基地、国产动画片创作生产数量城市等单位数量上均下滑。长沙动漫产业的机会。全球动漫市场是

5、一个巨大的市场，中国动漫市场是一个新兴的有着巨大潜力的市场，任何有实力的动漫企业都能够在其中获得较好的收益。长沙是全国两型社会建设综合配套改革试验区，发展动漫产业无疑顺应了长沙自身定位和改革需要。长沙的动漫产业危机与机遇并存，优势与困境同在，因此要从经济理论的高度来指导动漫产业摆脱危机和困境、促进生产销售、获取经济效益。二、动漫产业生产销售与经济效益的互动随着我国改革开放的深入及国际贸易水平的提高，国内和国外的市场都需要动漫产业的参与，由于经济发展水平和国家/地区的差异，消费者的需求多种多样，这就意味着成功的动漫及其相关

6、衍生产品通过满足不同层次的需要，以消费市场来实现生产和要素的完美整合。约瑟夫・A•熊彼特(J.A.Schumpeter)指出消费者总是最求更多类型和更高质量的产品，通过消费导向、生产实现，厂商在满足消费者的需求过程中能够获得垄断利润。如何获得垄断利润，可以分为面向大众市场的规模生产销售、面向小众市场的细分销售。第一，面向大众市场的规模经济型动漫产业生产销售。收益递增机制的激励。动漫产业投入的要素是知识、创意和生产管理手法，这些要素属于可以无限再生的资源，在市场的推动下，生成“积极的”经济模式。传统经济学认为生产遵循着'‘

7、边际生产力递减规律”，在技术水平不变的情况下，最初生产要素投入的增加会使产量增加，但当超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。动漫产品具有重复使用、复制成本低、数字形式保存、可通过网络等新媒介广泛传播的优点，使用和改进越多，动漫产品创造的价值就越大，这就意味着动漫产业的生产规模可以近乎无限的扩大，理论上其获利空间也接近无限。动漫产品开发成本的高涨。以湖南哆咪七彩动漫公司为例，动画《天降小子》的开发成本很高，涉及动画选题阶段、动画前期制作阶段、动画中期制作阶段、动画后期处理阶段、动画营销阶段，在每一个阶

8、段的人力成本、资源成本、营销阶段的公关成本需要很大投入，导致2009年公司的营业收入5000万元，利润仅有63万元。［7］在完成开发后，其生产/复制成本却微乎其微，并能够保持与原有产品相同的高质量，影视动画片数字拷贝费用仅几十元到几百元，市场发售的DVD、蓝光光碟的成本仅有5元至10元，与开发成本相比可以忽略不计。动