探究中国动漫产业的生机

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1、探究中国动漫产业的生机　　摘要：20世纪的中国动漫产业作为一项新兴的综合艺术，涉及了艺术、技术、文化、摄影、出版业、制造业等多种领域。它已经逐步演变为一种相互联系、相互影响的经济性的大型产业链。这其中包含影视动漫制作、生产、传播、衍生产品的研发、授权等多个环节。本文对中国动漫产业发展过程中存在的困惑与生机进行了研究。　　一、中国动漫产业发展过程中的困惑　　随着世界多元文化的逐渐形成，中国影视动漫市场也在不断发展，但是日美韩等国也在迅速崛起，随着这几国对动漫产业重视程度的不断加深，这几国的发展速度更加令人咋舌，尤其是日美影视动漫作品不断向我国输出，

2、使观众对作品的品味越来越高，仅仅以中国的影视动漫作品的水平远远不能满足观众的口味，尤其是青少年要求更高。因此，如何不断应对逐渐侵入的外国文化，用真正的具有中国特色的特色影视动漫作品抓住广大观众的心，成了中国动漫产业发展过程中的重中之重。　　（一）国人动漫及产业意识差，对动漫产业认识不足　　在中国，虽然国人对动漫的发展具有一定的意识，但是大部分人仍然对动漫产业的概念很陌生，即使有动漫产业观的动漫人也片面地认为影视动漫只是制作给小孩子看的，同时还有一些动漫制片人认为其发展空间和市场都很小，不敢将资金投入到影视动漫的制作当中，动漫产业的发展首先就受到这

3、些封建思想的禁锢与制约，因此发展缓慢、困难重重。4　　（二）动漫制作内容与技术落后，不能与国际接轨　　1.动漫制作重“技术”轻“伦理道德”；　　2.动漫制作重“教育”轻“人性反思”；　　3.动漫制作重“制作”轻“市场调研”；　　4.动漫制作重“抄袭”轻“艺术创作”。　　（三）资金不足，为节省成本粗制滥造　　影视动漫行业属于高成本、高风险、高回报的“三高”行业，在发展过程中，资金是最重要的动力和来源。但是由于政府和国人对动漫行业的认知缺失，从而造成了动漫发展过程中资金的短缺或严重不足，由于资金短缺，在影视动漫制作过程中为了节省成本，便简化了许多细节

4、，最终导致国内的作品质量差的局面。　　（四）动漫产业链不健全，造成链条断裂，阻碍产业发展　　动漫产业链是动漫发展过程中逐步产生的一个商业链条，漫画―动画―衍生品这三个最主要的环节是必不可少的。单就这三个环节来说，中国动漫产业对前期漫画和后期衍生品的发展极其不足。不仅很少制作以试水为目的的漫画作品，仅仅制作粗制滥造的动画作品，而且在动画作品发行之后没有跟进的动漫衍生品的研发，造成了这条产业链缺环断链，从而阻碍了动漫产业的发展。　　二、中国动漫产业发展的生机4　　当今世界经济一体化进程不断加速、网络信息的发展也在不断进步。像动漫产业这种高科技含量、高

5、人才要求和高技术支持的含金量极高的产业也需要更高的要求适应。各种跨国公司、跨国资本互相流动，动漫作品和相关的衍生品也互相流通。任何故步自封、闭关锁国的举动必然会被淘汰。因此，中国应该在自身能力的基础上，不断学习和借鉴日本、美国、韩国、德国等先进动漫制作大国的技术和理念，找出自己发展的必由之路。　　（一）不断提高国人动漫意识，加强对动漫产业的认识　　由美国动漫产业的特点可以看出，美国虽然没有依托政府的支持，但是由于其本身是一个法制健全的国家，基本没有盗版现象，最重要的是美国以质取胜的经典动漫作品，通过大力宣传和“品牌乘数”打下了基础。因此美国的动漫

6、产业得到很好的发展。然而，中国由于受到种种因素的限制，只注重作品的制作，没有培养国人对动漫的一个普遍意识，从而导致了现在的窘境。因此，中国不仅要加强对本国动漫爱好者和消费群的培养，还要对各个企业与公司的从业人员进行系统的强化培训，不断加强国人对动漫的认可度。　　（二）面向全球，不断提高动漫制作的专业水准　　1.技术伦理两手抓，两手都要硬；　　2.加强人性反思的比例，将教育层面比例减轻；　　3.市场调研为先，在此基础上进行制作；　　4.注重艺术创作，减少抄袭和模仿的痕迹。　　（三）政府引导、政策鼓励，不断加强与促进融资4　　由于中国正处于发展的初级

7、阶段，没有良好的外部环境与健全的法制，在文化方面必然会有缺失。因此我们必须尽快制定与完善适合中国动漫产业发展的政府扶持政策，不仅要加速金融资本、国外资本的吸收，同时要搞活商人、企业家或金融资本家的思想，同时，政府应通过直接拨款、设立产业基金、为动漫公司或企业提供担保、奖励创意作品、减免税收等资金政策扶持与促进动漫产业的发展。　　（四）借鉴国外成功案例，不断完善动漫产业链　　我们应该不断借鉴美国的成功案例，在发展过程中不断完善具有中国特色的动漫产业链。从漫画制作开始，以漫画的发行量作为制作动画的试金石，从而进一步打造成功的动画作品，继而进行衍生品的

8、研发与销售。在这种基础上，努力将影视动漫作品打造为品牌化、多元化、交互式的优良作品。同时，除了传统意义上的玩具、文具、食品、服装等衍生品