赵平——中国营销科学发展状况分析.ppt

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1、JMS中国市场营销学科发展现状分析赵平博士清华大学经济管理学院1JMS目录1.市场营销学科在中国的地位2.市场营销学科的学位教育3.市场营销的学术研究4.主要学术刊物和论文发表情况5.市场营销领域的主要学者6.市场营销领域的学术组织DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity2JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversit

2、y1.市场营销学科在中国的地位市场营销学科是一个快速发展且处于上升阶段的学科市场营销学科目前还没有成为管理/商学院的主流学科经济体制改革和对外开放背景市场营销在公司管理中作用的提升社会对市场营销知识与人才需求的增温学校对社会需求的适应管理/商学院教师的知识结构导向政府教育部门对市场营销的学科定位3JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity2.市场营销学科的学位教育MBA成为公司市场营销人才的主流社会需求导致

3、市场营销本科教育的兴起博士层面的人才培养和出路喜忧参半国有公司和民营公司需要大量市场营销人员填补空白大学毕业生分配制度的改革从事初级市场营销工作且在学术上发展较难招生规模在不断扩大从事中高层营销管理工作居多博士生学术水平在迅速提升教授总体水平相对滞后短期内博士毕业生的工作前景不容乐观4JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity3.市场营销学科的学术研究政府基金对学术研究具有方向性指导作用市场营销的学术研究选

4、题与国际基本接轨中国学者学术研究方向持续性的两难选择政府基金资助主要集中在少数重点院校学校对教授的评估体系国内企业对基础理论研究缺乏兴趣经费来源问题个人收入来源问题5JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity4.主要学术刊物和论文发表情况市场营销学术刊物的匮乏学术期刊水平的评价标准还需改进市场营销学术论文发表数量和质量逐渐提高市场营销研究国际化水平较低但趋势明显发表学术论文的学者主要集中在少数重点院校200

5、4年以前没有一本纯学术刊物2005年出版了一本“营销科学学报”由谁制定评价标准的问题评价体系问题6JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity5.市场营销领域的主要学者营销领域的博士生导师主要集中于教育部直属高校和原来的文理财经院校营销领域的年轻学者正在迅速涌现历史原因教师知识结构原因国外毕业博士归来的速度加快与国际交流较多的学校博士生水平提高较快7JMSDepartmentofMarketing,Schoo

6、lofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity6.中国市场营销领域的学术组织中国市场学会中国高校市场学研究会中国市场营销学术组织需要整合并尽快提高学术地位1991年成立,由中国社会科学院主管，主要会员包括政府官员、工商人士、营销学者。初步解决了生存问题，但在学术研究方面工作滞后。1984年成立，由教育部主管，主要会员是一般高校中教授市场营销的教师，还没有完全解决生存问题，在学术研究方面工作滞后。8JMSDepartmentofMarketing,SchoolofEcon

7、omics&ManagementTsinghuaUniversity总结市场营销学科正在快速发展但还没有成为主流学科.市场营销学术研究正在与国际接轨但目前与世界一流水平相比还有较大差距.国内学校市场营销学术研究水平和力度很不平衡,资源集中于少数名牌院校.专业期刊的缺失是影响中国市场营销学术研究发展的重要障碍.学术组织急需整合并提高水平和影响力.9JMS谢谢！10DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附录1设立

8、市场营销系所的教育部直属高校(共23所大学/75所教育部直属高校)11DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附录2教育部本科学位营销学科分类12DepartmentofMarketing,SchoolofEconomics&ManagementTsinghuaUniversity附录2教育部本科学位营销学科分类管理思想史部门经济管