效果广告-创意投放-程序化创意.pdf

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1、程序化创意商业产品运营出品2017CONTENT1定位-什么是程序化创意？2功能-为何用程序化创意？3方法-怎么玩好程序化创意？4操作-如何操作程序化创意？ONE是什么搞创意的路上优化师要做的事情总是很多。创意新建量大创意质量不一创意衰减快创意多而杂，依次上传耗数据每分每秒都在变，人创意生命周期阴晴不定，时耗力；工把关创意磨人费心；广告量级停滞不前；数量一致，时间更短：多规则一致，监控更快：人出价一致，效果更久：海计划不如多创意工不如智能选不如精投产品定位解决创意难题的智能工具程序化创意致力于帮助广告主

2、提升创意制作效率，优化创意内容质量，实现广告最大价值。效率质量价值创意拼装，短时间内高效机器监测，系统智能管理千人千面，让不同的创意率地输出更多创意组合。创意，自动关停劣质创意，在探索中发挥最大商业价保质保效。值，延长计划生命周期。TWO什么用创意拼装创意抓取创意管理自主上传图片、文案，自动生成从客户落地页计划中中抓取落地智能把关创意质量，劣质创意自n*n个对应创意。页中的图片作为创意素材图。动关闭，有效延长广告计划生命周期。功能介绍创意拼装自主批量生成创意，提升创意制作效率和成功率程序化创意自定义组合

3、创意操作流程：注意事项：1.勾选程序化创意1.程序化创意目前支持视频、大图、组图、小图素材拼装；2.上传图片素材，添加图片标GIF图暂不支持，竖版图片和竖签版视频暂不支持；3.上传标题文案2.添加图片标签能提升创意预估准确性。4.上传完毕后，系统自动将图这里是创意标题1这里是创意标题2片与标题进行对应组合，高效率输出更多创意提交功能介绍创意拼装-大图&小图自主上传标题图片，拼装出x*y个（大图+小图）创意大图、小图拼装说明：1.上传x张图片（大图、小图），最多上传6张2.上传y条标题，最多上传5条3.拼

4、装成生成x*y个创意（大图、小图）注意事项：当上传的小图图片≥3张时，将自动生成一张组图图片素材，与标题进行拼装（详情见下页课件）功能介绍创意拼装-组图当上传的小图数量≥3时，将生成1张组图图片进行拼装标题：吉他初学者的福利，这8款优质吉他让你越弹越好；上传三张小图组图拼装说明：1.上传的小图数量<3张，不生成组图图片，只进行小图拼装2.上传的小图数量=3张，默认该三张图组成1张组图，与标题进行创意拼装；3.上传的小图数量>3张，选图片颜色最接•举例：上传3张小图，1条标题；则拼装出3个小图创意+1个

5、组图创意近的三张图片，生成1张组图素材，与标题进行创意拼装注意事项：1.组图顺序由小图上传顺序决定2.每条程序化创意计划组图图片目前最多只会自动生成1张，与标题进行拼装组图小图功能介绍创意拼装-视频上传封面图和视频素材，与文案进行创意拼装视频拼装说明：1.上传封面图+视频，组成完整视频素材2.上传文案标题；系统将标题与视频素材组合拼装注意事项：1.视频素材目前最多支持上传3个；2.封面图与视频由操作者自定义搭配，合为一体与标题进行拼装，不作单独拼装。功能介绍创意抓取自动从广告落地页中自动抓取图片创意（仅

6、对落地页计划生效）操作流程：1.程序化创意-上传创意图片-落地页图片；2.等待落地页抓取图片素材并选定；3.对选定素材进行样式选择，按样式规定尺寸进行裁剪；4.上传标题文案，完成创意创建。功能介绍创意管理自动筛选优秀创意，关停效果不佳的创意1.自主上传图片和文案2.系统分批进行探索和学习，完成每条创意的3.优胜劣汰，对创意质量质量度预估低于均值的创意自动关停最多添加6张图片质投放周期展现量探索完毕，效果不佳量最多输入5条标题度点击率转化率探索完毕，效果良好举例：分质举例：批量探索完毕，效果最佳上传5张图

7、片，3条标题，探排自动生成15条创意索序↓延长计划生命周期第一批第二批第三批实时管理创意质量创意创意创意THREE如何用使用指南优秀创意必备条件拒绝虚高点击率，创建真正对消费者有吸引力的广告创意高点击率+高转化率+高消费力=优秀创意不跑题大众向吸引人创意贴合产品和受众，入口创意最具说服力的产品优势，能被大兼具吸引力及表达力的创意文案与落地页核心内容相关联。众接受的产品卖点和创意图片使用指南创意认知误区每一条创意都应该有自己的预算分配和试错空间。10条计划*3个创意=1条计划*30个创意计划预算按照创意数

8、量进行增加创意=增加计划分配，多创意高预算。探索阶段只看计划消耗定向不变的情况下，在计划多创意的计划应关注每条创每条计划预算一致下添加多创意。意的消耗，创意消耗达到试错上限可关闭该创意。落地页优化创意方向优选图片优选标题优选使用落地页素材作为创意入口图，对于不同的人群，测创意方向，使用少标题+多图片或少图片多系统为自动为计划精选最优素材测试落地页图片素材是否优秀。对于通投人群，测核心卖点。标题的方式，测试最优标题及图样式进行投放，实现效果最