智能手机产业链分析.ppt

《智能手机产业链分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、B1战略组2012年4月智能手机产业链简析议程产业链格局芯片DH终端厂商运营商渠道公开市场渠道第三方RomExecutiveSummary现状运营商通过集采补贴的方式主导智能机市场山寨机和公开市场因为价格无优势，短期难以做大DH提供附加价值减少，受上下游挤压出现行业整合变数在于芯片侧高通和MTK谁能率先提供高成熟度turn-key方案高通和MTK的芯片协议也是关键智能机，特别是TD智能机的降价幅度和速度按预装渠道覆盖率：运营商>手机品牌厂商>DH/第三方rom运营商和品牌终端厂商的覆盖，直接投资机会小，BD合作效果更好DH处于转型阶段，可适当关注有Android人才

2、储备的DH第三方Rom市场进入门槛低，渠道覆盖率有限，但是产业链上少有的投资选择之一市场概况智能机市场爆发3G基础设施成熟智能机价格触及千元海量应用中国移动中国联通中国电信3000-4000250025002012年运营商智能机定制集采手机预估（单位：万台）产业链芯片专利芯片厂商DH手机厂商渠道第三方Rom高通高通，MTK龙旗华为，中兴移动，联通，电信大唐展讯，Marvell希姆通宇龙，联想苏宁，国美，天音华勤Samsung电商渠道锐嘉科HTC水货渠道海外市场芯片公司分析高通–WCDMA+CDMA2000优势：~70%市占率；产品布局全面劣势：门槛高，“富人俱乐部”

3、MTK–WCDMA+CDMA2000优势：价格便宜，服务好劣势：产品布局中低端展讯–TD-SCDMA优势：主导TD-SCDMA中低端市场劣势：3G在其他两种主流制式没有布局专利：高通控制了大多数3G专利，大唐拥有TD-SCDMA专利手机设计公司DH分析价值快速出货和差异化特点总体来说行业进入门槛不高，提供的附加值不高，可替代性较高当下问题硬件同质化严重软件差异化难度变大，市场缺乏优质Android开发者山寨厂家减少，市场话语权更加集中在品牌大厂手上现状处于转型期，没法往上游芯片转型，向下游手机厂商转型又缺乏品牌和渠道手机厂商分析国内品牌市场份额集中在华为中兴宇龙酷派

4、联想品牌厂商有Android自主研发能力，把控系统和用户体验。不用RefDesign，不用外部的DH，也不用第三方rom渠道分析渠道运营商中国移动中国联通中国电信公开市场传统渠道国美苏宁天音电商渠道京东商城当当水货市场山寨机市场海外市场运营商分析运营商将会主导智能手机市场仍处于大力补贴发展3G用户时期三家运营商均分2011年智能机增量用户前置预装渠道上运营商有最终控制权进入运营商集采需要深厚的客户关系和品牌渠道大品牌的游戏，小厂和山寨厂商鲜有机会移动联通电信开放程度低高中预装要求高，提供白名单低中集采数量(2012年预估，万台)3000-4000250025003G

5、用户总量（2011，万）5120400136293G市场份额（2011）40%31%29%3G新增用户（2011，万）300025002400网点数量多少中手机价格低，无需交纳专利费高高技术成熟度低，落后WCDMA1年高中公开市场渠道分析公开市场/山寨机市场能否起来关键在于价格Turnkey方案成熟度高通和MTK的合同眼下看山寨机市场将比功能机时代缩减价格优势不明显：运营商补贴加上华为中兴进入市场供应链瓶颈：产能优先供给大品牌厂商山寨机转型选择争取进入运营商集采名单，难度大深耕低价功能机，有刚需，但是市场有限竞争激烈做高仿产品，过渡性产品海外功能机市场第三方ROM分

6、析原生Android系统不够成熟。国内有MIUI，点心，乐蛙等第三方Rom可能存在的风险Android原生系统的演进完善或者闭源基于开源CM的商业化法律风险手机厂商有收紧源码/驱动商业模式探讨：ToB还是ToC?应用通讯录，电话，短信及第三方应用操作系统Android驱动底层驱动程序，BSP硬件芯片，PCBA，屏幕，摄像头Thanks!Q&A