美邦集团快时尚品牌营销研究.pdf

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3、论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名；日期．＾２＾；＞１５．学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文挡，可Ｗ借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可＾＾＾采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。（保密论文在解密后遵守此规定）保密论文注

4、释：本学位论文属于保密论文，密级；叫保密期限为／年。、学位论文作者签名：焦叫指导教师签名：曰期：）〇／心．１＾曰期：＾５搁要摘要一经过多年的发展积累，但目前又面临，中国的服装产业取得了骄人的成绩个严峻的事实，我国服装产业特点为大而不强，大部分企业处在微笑曲线的最低、端的加工代步工厂，生产技术品牌定位、原创设计、品牌营销等核也元素依旧落后于西方发达国家。在时尚业竞争最激烈的服装模块中依旧处于跟随位置，送严重制约我国服装业在国际上的发展。在激烈的市场中如何使企业生存、发展、并且竞争中处于不败的地位

5、，是每个服装企业面临和需要思考的问题。国内快时尚品牌领军人物美邦集团从建立到至今整二十年，企业正处于从经验管理迈向科学管理的过渡阶段，在扩张中企业一、、品牌营销存在着各种问题：品牌定位模糊品牌维护技能单落后的供应链销制了快时尚品牌营销策略等。如何解决这些的品牌营销问题，是美邦集团必须严肃对待的问题一。只有不断强化品牌意识，建立套符合公司情况的品牌营销策略，才可Ｗ在波谓云诡的市场中稳扎稳打，不断地完善公司内部流程，坚持并发扬本。身优势，独，使得美邦服装集团的市场份额越做越大领风骚本文作者倒读了大量的文献和国内外关于快时尚的

6、理论综述Ｗ及品牌营销策略的相关资料后，首先阐述了快时尚相关理论，然后阐述了品牌营销的理论综述及特点，同时又对宏观环境及行业环境分析和美邦服装集团的内部微观分析，运用ＳＷＯＴ矩阵的分析方法，Ｗ丰富的图标和数据的实证分析法指出了美邦集团品牌营销的现状及需要的解决的问题，最后客观地分析了美邦集团快时尚品牌营销策略，指出品牌营销中存在的问题，在文章的后半部分，针对于企业存在品牌。营销问题，提供了今后企业发展品牌营销给出相关的解决对策送篇文章部分关于快时尚营销策略可供我国同类型的服装企业的发展参考，从而提升中国服装零售企业整体的竞

7、争力。关键词：美邦集团，快时尚，品牌，营销策略ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃ；Ｃｈｉｎｅ化ｃｌｏｔｈｉｎｇｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓｍａｄｅｉｐｒｏｕｄａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ．Ｂｕｔｉｔｆａｃｅｓ这ｒｉｍｆａｃｔＣｈｉｎａｓｃｌｏｔｈｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉｓｂｉｂｕｔｎｏｔｇ，ｇｙｇｓｔｒｏｎｇ．Ｍｏｓｔｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｃｏｒｅｅｌｅｍｅｎｔｓａｒｅｓｔｉｌｌｉｎｔｈｅｓｍｉｌ

8、ｅｃｕｒｖｅｔｈｅｍｏ巧ｏｗ－ｅｎｄｎｄｕａｎａｎｄｒｏｅｃｈｎｏｏｏｓｏｎｎｒｎ