国内VR-AR市场研究报告.ppt

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1、22123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势不透明显示器（阻断真实世界影像，呈现图像信号）电脑、智能手机等计算设备33输入图像信号VR呈现效果VR概述定义及原理虚拟现实（VirtualReality），简称VR技术，也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。VR的工作原理输入音频信号耳机44VR呈现效果AR概述定义及原理增强现实（AugmentedReality），简称AR技术。一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技

2、术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。佩戴在头部的设备有独立的计算设备AR的工作原理透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）55VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：•VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。•AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟的世界AR所加强的世界产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消

3、费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商（硬件/软件）系统研发者内容提供商内容平台搭建者消费者66提供VR设备提供交互系统提供内容发布平台提供内容生产工具适配提供内容获取渠道提供内容ARAR未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据DigiCapital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构B

4、IIntelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。来源：投资银行Digi-Capital、BIIntelligence772015年2020年2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模28亿CAGR137%1200亿（AR）1500亿0.37亿2020年世界AR/VR市场规模（单位：美元）300亿（VR）88头戴式MobileVR产品配合智能手机使用头戴式PC/主机VR产品配合电脑或游戏主机使用头戴式AR产品不需要适配设备可以独立使用现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适

5、配设备，对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类：头戴式显示设备99不同类型的设备比较头戴式显示设备比较维度市场产品种类数量对硬件性能的要求产品技术含量价格头戴式MobileVR产品产品种类多，数量庞大对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可技术含量较低售价偏低头戴式PC/主机VR产品产品种类一般，数量稍大对硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主机为主技术含量高售价偏高AR产品产品种类极少，数量极少对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性）10101123456VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业

6、发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势上市时间价格分辨率可视角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）199美元（美国）2560x144096°适配设备交互方式内容来源主打功能代表作品一代：GalaxyNote4二代：GalaxyS6&GalaxyS6Edge头部运动和触摸控制Oculus应用商店游戏娱乐动作街机游戏《环太平洋：贼鸥驾驶员》、第三人称角色扮演游戏《Herobound：FirstSteps》国外头戴式MobileVR产品GearVR开发公司：三星电子和OculusVR发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品主要参数内容优势与特色:•优秀的控制方案•设

7、置简单，系统流畅•内容质量高，画面细腻，沉浸感强劣势与短板：•耗电量大，发热（第一代）•内容偏少•适配设备单一•价格较高来源：GearVR官网、科技媒体爱范儿、维基百科1111上市时间分辨率2014年6月第7届GoogleI/O大会依据智能手机屏幕分辨率价格内容来源适配设备依据零件价格（大体在10—30美元之间）GooglePlay应用商店安装Android4.1及上系统，支持NFC功能的安卓手机