中国VR-AR市场研究报告

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1、中国VR/AR市场研究报告2015年www.iresearch.com.cn11VR/AR行业概况2VR产品研究3VR内容和商业模式分析4VR行业发展趋势5AR产品研究6AR行业发展趋势22VR概述定义及原理虚拟现实（VirtualReality），简称VR技术，也称人工环境。利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。VR的工作原理输入音频信号耳机不透明显示器（阻断真实世界影像，呈现图像信号）输入图像信号VR呈现效果电脑、智能手机等计算设备33AR概述定

2、义及原理增强现实（AugmentedReality），简称AR技术。一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。AR的工作原理佩戴在头部的设备有独立的计算设备VR呈现效果透明光学合成器（将真实世界影像与设备模拟影像合成）44VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：•VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的

3、世界。•AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟的世界AR所加强的世界55产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商系统研发者提供内容（硬件/软件）生产工具适配提供内容发布平台提供VR提供交设备

4、提供提供内容互系统内容获取渠道内容提供商内容平台搭建者消费者66未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据DigiCapital预测至2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BIIntelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元，未来5年复合增长率超过100%。2020年世界AR/VR市场规模2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模（单位：美元）28亿300亿（VR）CAGR137%1200亿（AR）1500亿0.37亿AR

5、AR2015年2020年来源：投资银行Digi-Capital、BIIntelligence77现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可以进行如下分类：头戴式显示设备头戴式MobileVR产品头戴式PC/主机VR产品头戴式AR产品不需要适配设备配合智能手机使用配合电脑或游戏主机使用可以独立使用88不同类型的设备比较头戴式显示设备比较维度头戴式MobileVR产品头戴式PC/主机VR产品AR产品市场产品种类数量产品种类多，数量庞大产品种类一般，数量稍大产品

6、种类极少，数量极少对硬件性能的对硬件性能的要求较低，主对硬件性能的要求很高，以高端对硬件的性能要求较高，但需保要求流智能手机配置即可配置的PC主机为主证硬件的小巧轻便产品技术含量技术含量较低技术含量高技术含量非常高价格极其高昂（大部分产品还处价格售价偏低售价偏高于开发阶段，不具备销售可能性）9911VR/AR行业概况2VR产品研究3VR内容和商业模式分析4VR行业发展趋势5AR产品研究6AR行业发展趋势1010国外头戴式MobileVR产品GearVR开发公司：三星电子和OculusVR发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产

7、品主要参数内容2014年12月15日（第一代）上市时间2015年5月7日（第二代）价格199美元（美国）分辨率2560x1440可视角度96°一代：GalaxyNote4优势与特色:适配设备二代：GalaxyS6&GalaxyS6•优秀的控制方案Edge•设置简单，系统流畅交互方式头部运动和触摸控制•内容质量高，画面细腻，沉浸感强内容来源Oculus应用商店劣势与短板：主打功能游戏娱乐•耗电量大，发热（第一代）动作街机游戏《环太平洋：贼•内容偏少鸥驾驶员》、第三人称角色扮•适配设备单一代表作品演游戏《Herobound：First•价

8、格较高Steps》来源：GearVR官网、科技媒体爱范儿、维基百科1111国外头戴式MobileVR产品Cardboard开发公司：谷歌产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范，谷歌在其网站上免费提供零件列表、