汉字创意在设计中的应用探索.docx

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1、汉字创意在LOGO设计中的应用探索杨岚【摘要】文字是人类文明发展进步的产物和象征，文字发展史就是一个民族文化进步史，反应着一个民族的思维方式，社会发展状况，人们意识形态。自人类诞生起就开始临摹身边事物，涂鸦各种图形、图案传递信息，用来沟通交流，因此文字的产生就是从图案、图形开始演变的。【关键词】汉字演变；文化内涵；标志；应用汉字在我们中国人生活中扮演的角色非常重要，近些年，随着我国经济快速发展，在国际上的地位日益重要，中华文化在很多国家开始受到关注，很多外国留学生在国内专门学习中文，也有很多国外大学开设了中文课程，这个历史古老悠久的民族慢慢揭开了它神秘面纱。汉字作为中华文化精髓贯穿于

2、上下几千年的历史进程中，汉字也是当今各类设计师争相应用的素材。一、汉字的起源我们每个中国人亲身置身于汉字文化当中。每天的工作、学习离不开汉字，对汉字的感情非常深厚，已经成为我们生活中无法分割的一部分。汉字不仅是东方文化的缩影象征，更承载的是中国人几千年传承至今中华情感，它伴随着中国历史沧桑巨变，见证了几千年文化的演变。汉字是在人们生产实践中诞生，在人类社会早期为了交流思想、记录信息，创造各种图形传递信息，在使用过程中逐渐简化，形成汉字。因此汉字起源，是原始人类记录信息的图形、图案，汉字是从图形符号中分离、演变出来的。二、汉字历史演变目前考古发掘，最早的汉字实物是商代龟甲、野兽骨头上刻

3、画的文字“甲骨文”，已经是成熟的汉字雏形。还有大量商周时代青铜器上铸造的金文，金文和甲骨都属于同一时期的文字，但比甲骨文更进步，更规范，结构匀称、整齐。随后金文发展趋向线条化，笔画比较整齐、匀称。到了战国时期，分裂出很多小国，各国各自为政，文字都是各国自有，而且书写风格差异很大。当时著名的“战国七雄”齐、燕、韩、赵、魏、楚、秦都有风格不同的文字，被统称作战国文字。秦始皇统一中国后，文字一字多形现象严重，造成经济、文化方面交流的困难，严重阻碍当时社会发展，在丞相李斯的协助下，秦始皇推行“书同文”政策，统一文字，定制了汉字标准书写字体，在全国推行，这种字体叫小篆。秦统一文字在当时意义深远

4、，是我国历史记载可考证的第一次利用国家政权规范文字，不但巩固了国家政权，也便利了文化经济的发展交流，给汉字发展奠定了坚实的基础。随着社会进步，民间为了便于书写，对小篆进行了改良，出现隶书，它的风格笔画化圆为方，变直线为弧线。到汉朝隶书大规模盛行起来，隶书是汉字演变史上重要的转折点，是古代文字和现今文字的分水岭。从此，汉字的象形意味大大减弱了，结构基本固定下来，直到新中国成立，基本上没有过多的变化。汉朝后期隶书演变为楷书，到魏晋时期盛行，楷书比起隶书字形结构上更加方正，不像隶书那么扁平，书写更加简便。这一时期还形成草书、行书，出现了许多著名书法家，汉字逐渐突显出独特艺术风貌。三、我国汉

5、字LOGO设计的发展标志源于原始人类岩洞上的涂鸦和图腾崇拜。我国古代社会商品流通中出现封泥、印章，是为了区别同类产品、防伪作用的标志。目前考古发掘，保存完好的长沙马王堆汉墓，其中出土的封泥，就清晰可见“軚侯家丞”字样，还有墓主人汉代长沙丞相軚侯利苍的印章，清楚记录主人姓名、身份信息。著名的秦始皇兵马俑陶俑，也发现了标明制造者姓名的记号。这些印章、印泥可以称作是我国历史上真正意义的标志。发展到汉代，铜器、漆器制作工艺成熟，商品交流频繁，作坊之间为了保证商品的归属权及区别其他商品，在生产的产品上标注字样，这时这种纯文字形式的标志已经开始普遍应用。到唐代，出现标注有宣传口号的标志。宋代出现

6、很多著名的窑厂，除了继续使用纯文字性的标志外，各个制造商家还发明了图文并茂的标志形式，把我国标志发展向前推进了一大步。明代一直延续使用以作坊、店铺为字号的标志形式，直到鸦片战争后，大批洋货倾销到中国市场，对本土的标志形式产生巨大影响。帝国列强以租借地设厂制造洋货，他们都有各自注册商标，洋商标的形象大多以夸耀殖民掠夺为主题，多事是耀武扬威的殖民者形象，例如“海盗牌”香烟，“仁丹”牌等。新中国成立后，国务院颁布法令对全国商标进行全面检查，取缔具有封建、迷信、殖民地色彩的商标，维护企业形象，保护消费者权益。20世纪50、60年代，出现了第一批较成熟的以汉字为基本素材设计而成的标志，比如“万

7、年青”，“永久”，“飞鸽”等。20世纪90年代中期，LOGO设计逐渐趋于成熟，在改革开放后出现了第一批国产品牌商品，随着也诞生了例如“太阳神”、“青岛啤酒”等汉字素材设计的标志，这些产品至今还让中国人记忆犹新。四、汉字在LOGO设计中应用LOGO设计最主要的任务就是简单明了以图形或文字表达中心意思，汉字不仅有着悠久文化背景，并且本身就具备图形特征，汉字能很好解决标志识别功能的展示，既有清楚的读音，又能兼顾造型形态，并且展示出深厚文化内涵，容易使大众接受认可