驾校媒体营销合作方案.ppt

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1、2011.5.20驾校、车管所招商方案《芜湖购车服务指南VI系统》………….————运泰驾校媒体投放方案————目录我们的网点覆盖精众传播时代引言目标受众调查结果分析我们正在做什么我们的媒体形式发布广告价目与其他媒体对比我们的媒体渠道优势精众传播无可比拟的优势受众精准，与“买家”直接沟通。占领产业链中的战略“要塞”。摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本(CPM),讲求可量度的投资回报率(ROI)。精众传播时代☞精准定位，直达买家大众传播分众传播精众传播精众传播时代☞☞我们正在投建全市驾校媒体平台。我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。Whatarewedoing

2、now我们正在做什么我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。《芜湖购车服务指南VI系统》☞《芜湖购车服务指南》是由芜湖运泰文化传媒有限公司所创建的广告投放信息平台，芜湖运泰文化传媒有限公司是运泰集团控股子公司，集团现拥有1个一级汽车客运站、3个二级汽车客运站、4个三级汽车客运站和16个等级客运站。现有客运班线225条，辐射13个省市114个城市，各类客运车辆总数3200多辆。我公司依托集团丰富的自有资源，整合所属各大汽车站内、外优势资源，并相继开发出车内外广告、票面广告、视屏广告、户外大牌等优质的广告资

3、源。现进一步整合了运泰集团内芜湖一市三县驾校资源，针对汽车销售市场进行互动式营销，欢迎垂询！简介：传播渠道：运泰驾校校区休息亭广告牌媒介尺寸1.6m*3.7m/1.2m*1.6m效果图目标客户汽车、保险等安装位置学员集中歇息点，显眼地点效果特点汽车品牌输出和产品介绍相结合，制作简便，发布灵活。发布期半年/年以上（一）我们的媒体形式一☞学车补助活动教材树皮规格210mm*297mm效果图数量待定目标对象开学后预购车学员操作范围运泰各个驾校效果特点影响深远，促使在校学员主动了解相关信息，传播速度极快。发布期3个月或3个月以上我们的媒体形式二☞（二）注：另附具体操

4、作流程方案《芜湖购车服务指南》规格99mm*55mm效果图数量3000份/月目标对象领取驾驶证学员发放渠道芜湖运泰驾校个校区效果特点终端渠道，人员最为集中，人员数量稳定，100%的到达率，效果显著。发布期3个月或3个月以上我们的媒体形式三☞（三）墙体广告规格100-250m²实体图摆放位置驾校墙体效果特点刊登形象广告，视觉冲击力强，不但学员可以看到，而且路边的行人也可以一目了然。发布期半年或半年以上我们的媒体形式五☞（五）校区信息统计表注：驾校人员最为集中，人员的数量稳定，是考生的必经之路。校区地址每天人数每月人数每年人数芜湖运泰驾校安徽省芜湖市港二路5号(

5、石城小区对面)，马饮大桥附近40012000144000芜湖县安达驾校安徽省芜湖县100300036000繁昌交通驾校安徽省繁昌县约120约3600约43200目标受众调查结果分析您打算什么时候买车：36.48％的学员表示会在毕业后半年之内买车；51.34％的学员表示会在毕业后一年之内买车；您购车的心理价位：从表中可以看出，10万以上车型所占比例为55.5%，10万以下车型所占比例44.5%。5—10万和10—15万车型是学员最为多选的车型。您买车首要考虑的因素：这一调查结果显示：目标消费者不单只看品牌的影响力，更多的是结合自身的实际情况购车。由此，做好形象

6、宣传的同时，应结合详细的资料，便于学员更为深入的了解车的有关信息。您的学历：从下表可以看出，目标受众具有高学历：中专高职以上学历所占比例为75.82%，大学以上学历所占的比例53.6%。您的职业：11.29%的学员是学生，88.71%的学员都是有收入的目标群体。您的年龄：从受众的年龄来看，30岁以上接近40%，这部分人群对车的购买欲望非常强烈，是汽车的直接消费者；61.49%的学员年龄在20—30岁，而这部分人群将成为汽车的主要消费者。您一般提前多长时间到驾校：调查结果表明：学员都是提前来到训练场地，在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里，学员就会不由自主地去找些什

7、么打发时间，在这种封闭的环境下，汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车，此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里，反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息，为今后买车做准备。媒体优势劣势价格电视受众面广，冲击力、感染力强，试听合一，动态感强。消纵即逝、难以保存、针对性弱、受众层面差异大，不易区分记忆，带有强制性易产生反感。极高广播时效性强‘，不受时空限制，传播迅速，收听状态随意，设备便于携带。层次相对较低，效果单一，形象性差，保存性弱。较高网络信息详细、反馈及时形式多样、可预测性，可声、像、文、图多媒体传播。权威性较差，受众层

8、次限制，缺乏监管和规范性，视觉疲劳感强高电子媒体与其