东北财经大学网络教育课程考试论文.doc

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1、东北财经大学网络教育课程考试论文(案例)考核课程名称作者严炜考试批次0903学籍批次0809学习中心奥鹏西安直属中心VIP(l)起专专业行政管理完成时间2009年7月30日今晚传媒集团走出去战略一、案例2002年3月8日，今晩传媒集团第一个海外版——《今晚报•美国版》登陆美国，在此后的4年当中，乂在法国、巴西、澳大利亚创办了《今晩报•欧洲版》、《今晩报•南美版》、《今晩报•澳洲版》。2007年9月23日，《今晚报》第五个海外版——《今晚报•加拿大版》在加拿大多伦多问世，至此，今晚传媒集团系列海外版覆盖全球四大洲,深受海内外关注。截至目前，《

2、今晚报•美国版》已出版238期，《今晚报•欧洲版》己出版132期，《今晩报•南美版》己出版69期，《今晚报•澳洲版》已出版26期。为了克服经费的不足，今晚传媒集团在实践过程屮提出了“经营海外版，变负担为资源”的思路。由于我国改革开放向纵深推进，国内包括天津的许多企业开始向外向型企业转型，这种趋势对于经营好海外版有一定的利好因素，于是，今晩传媒集团开始尝试通过招标方式，将海外版的广告业务交给天津有实力的广告公司经营，从广告收入中支付海外版的相关费用。四年半的实践证明，这种方法有效地缓解了经费压力。按照《今晚报•海外版》的发展规划，到2010年

3、，今晚报海外版将达到十个，并在此基础上，扩大海外版容量，探索出经营海外版的成功之路。请结合上述材料，撰文详细论述：（1）请解释“走出去”战略。（2）结合今晚传媒集团的走出去战略，分析我国企业实施走出去战略的意义？(3)你认为今晚传媒集团为我国其他企业走出去提供了哪些可以借鉴的经验？二、就以上案例本人分析如下(-)“走出去”战略是十六大确定的一个重要的经济战略。这是对外开放新阶段的重大举措，鼓励有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成1批有实力的跨国企业和著名品牌。二十多年，中国的对外开放主要是引进来一从引进消费品到引进设

4、备、技术，再到引进资金、人才、管理乃至全套的外国企业等等。二十余年的以“引进来”为主的开放，使屮国经济逐渐与世界经济接轨，中国有效地利用了大量的国际资金，弥补了工业化过程中资金的巨大缺口，并有效地吸收和利用了世界先进技术，从而加快了后发的丁业化进程。同时，中国还有效地利用了国际市场，拉动了本国经济的增长。“引进來”战略的成功，为“走出去”创造了条件。可以说，“走出去”是“引进来”的逻辑必然。而实行“走出去”战略的必要性在于：1、经济全球化使世界经济格局重新“洗牌”，所有的国家都感受到了由此而带来的深远影响和巨大压力。各国政府不得不重新估量自

5、己在新的世界大格局中的地位，认真思考如何在一个更加开放、更加相互依存、更加市场化的世界中生存发展。2、我国经济发展进入了一个新阶段。短缺经济的结束引发传统产业出现了普遍的过剩，开拓国内外市场，调整经济结构，培育新的经济增长点，提高国民经济整体素质成为我国经济发展的关键。随着入世谈判的进展，中国开放的大门进一步加快了开启的速度。国界对国际竞争的屏蔽作用越来越小，国内企业不仅面临着发展空间受到挤压的危险，还面临着丧失本土生存空间的可能。同时，就业的压力、资源保障以及生态环境的制约比以往更为严重地影响着我国经济的发展。3、经济全球化把整个地球整合

6、成了一个“地球村”，我国只有顺应这一潮流，突破国界的局限，把视野和冃标从国内扩展到全球，建立一个在全球化环境屮同样能够取得成功的经济体系，才能确保屮国现代化冃标的实现和长远持续的发展。（二）结合今晚传媒集团的走出去战略，我国企业实施走出去战略的意义在于：第一，在更加市场化、更加开放、更加相互依存的世界，国家必须考虑，通过具有宏观影响力和国家长远发展战略意义的对外投资，提高国家在全球经济中的地位，在国际资源分配中争取一个更加有利的形势并改善与相关国家和地区的关系。今晚传媒的对外投资具有比较特殊的意义，它必定会给国家的长远发展起到战略性的作用。

7、第二，在中国成为“世界工厂”，对外贸易依存度超过70%的情况下，国家必须考虑通过提高引进外资质量和扩大对外投资两个轮子，主动地在更广阔的空间进行产业结构调整和优化资源配置。在保持制造业优势的同时，向产业链高增值环节迈进，提升中国在国际分工中扮演的角色。在本案例中今晩传媒通过扩大对外投资达到了进行产业结构调整和优化资源配置的作用。第三，无论从中国为全球制造产品，还是自身T业化、现代化的需要，都必须考虑如何通过对外投资主动地从全球获取资金、技术、市场、战略资源。今晚传媒的对外投资首先是在国外占据了一定的市场份额，其次也能为国家创造一定的外汇收入

8、。为国家的工业化和现代化做出了口己的贡献。第四，在外资企业大举进入屮国、分享屮国市场的情况下，屮国经济必须考虑新的发展空间。在外资企业走进来的同时，中国有实力的企业“走出去”，各