CorelDraw X4平面设计教程 教学课件 作者 邹利华项目7 标志设计.ppt

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1、项目7标志设计教学任务了解标志的特点了解标志设计的表现形式了解标志设计的表现方法掌握标志设计的构成要素掌握标志设计的流程教学重点银行标志设计通信企业标志设计教学难点标志设计的表现方法及形式7.1标志设计简介标志是一种面向大众的视觉传播符号，其目的是将一个复杂的事物的最本质的特征以简单的形象表现出来，使之具有丰富的内涵和完美的造型，并通过视觉进行有效传播。7.1标志设计简介标志的特点易识别：标志是传播信息的视觉符号，易于识别是标志设计的前提，其造型语言和构成要素应明确易懂。易记忆：易记忆是指标志的

2、内容要简洁、准确，易于记忆。独创性：主要是指标志的设计要创意巧妙、形式新颖、与众不同，能给人以强烈的视觉冲击力。审美性：指标志的形象要符合艺术审美规律和形式美法则，要具有强烈的吸引力和感染力。7.1标志设计简介标志的表现形式具象表现：指以具体形象表达特定的含义。它是以客观物象的自然形态为基础，以经过高度概括与提炼的具象图形为素材进行设计的一种表现形式。抽象表现：指以抽象的造型来表达特定的含义，以几何图形或符号为素材进行设计的一种表现形式。它是把表达对象的特征部分的抽象出来，通过点、线、面或符号等

3、形式来表现。文字表现：指把标志的形象与字体结合成一个整体来表达特定含义的表现形式，或单纯以字体作为素材来进行设计的表现形式。7.1标志设计简介标志的表现方法夸张变形：通过对素材的适度夸张、变形来表达标志的主题内容和个性特点。拟人处理：拟人处理是指对素材进行拟人化处理。字首构形：字首构形是指以标志主题的第一个字母或汉字为形象进行设计。点线面的构成：以点、线、面的形状来塑造标志形象。诙谐幽默：诙谐幽默是指把标志的形象设计得风趣、幽默。具象表现：它以客观事物的自然形态为原形，经过概括、提炼得出简洁、单

4、纯的图案式的图形作为标志的形象。7.1标志设计简介标志设计的构成要素名称：一个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的名称。图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。色彩：标志图形的色彩选择应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使

5、标志起不到应有的作用。7.1标志设计简介标志设计的流程调查研究设计构思草图阶段深化阶段设定色彩制作正稿7.1标志设计简介7.2银行标志设计中国工商银行标志制作7.2.1项目分析中国工商银行的标志是以一个隐性的方孔圆币，体现出金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达力，而中国汉字与古钱币形的运用

6、则充分体现了现代气息。本项目主要涉及表格，群组，镜像复制、对齐等工具的使用。8.2.2项目实施本项目主要步骤利用图纸工具的表格来制作弓字镜像复制一个弓字外圆的制作7.3通信企业标志设计中国联通标志制作7.3.1项目分析中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形上“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅

7、之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。中国联通的标志还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。本项目主要涉及图纸工具，群组，矩形的圆角设置、焊接与修剪等工具的使用。7.3.2项目实施本项目主要步骤图纸工具制图形矩形工具四个圆角属性的设置使用矩形裁剪文字输入7.4项目总结1．标志设计的基本要求：（1）标志设计须充分考虑其实现的可行性。（2）设计中使

8、用图形制作须简练、概括且讲究艺术性，使人易于记忆。（3）设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。（4）色彩要单纯、强烈、醒目。2．标志设计的技巧：（1）一个标志中尽量不要使用超过2种字体，3种颜色。（2）标志中的每个元素都应该排列地井井有条。（3）标志中尽量避免复杂的细节，图案和文字必须清晰明了。（4）不要使用特殊效果，如斜体、阴影、反射等。（5）避免使用明亮霓幻颜色，以及灰暗呆板颜色。举一反三制作要点利用三角形和矩形去裁剪图形。