CorelDraw X4平面设计教程 教学课件 作者 邹利华项目13 包装设计.ppt

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1、项目13包装设计教学任务了解包装设计基本概念熟练掌握包装立体图和展开图设计方法教学重点茶包装设计洗衣粉包装设计教学难点交互式透明工具的使用交互式阴影工具的使用透视命令的使用13.1包装设计简介包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结

2、合的双重性。包装的重要性促使了包装设计这个产业的兴起。13.1.1包装设计三大要素外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。13.1.1包装设计三大要素构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。13.1.1包装设计三大要素

3、材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。13.1.2包装设计的基本要求市场调研与分析包装设计是企业市场营销活动中的一部分，是推销商品与宣传企业形象的一种手段。包装是否有销售力，是否能良好地展示企业形象，都是与包装的内容、消费层、销售渠道及销售地点等联系的。产品的定位突出品牌的定位，适合知名度比较高的

4、产品。利用品牌效应给消费者一种想象，使消费者用消费品牌产品来提升自我价值。了解消费对象，突出展示终端消费者的差别，做出针对性的设计。13.1.2包装设计的基本要求包装设计的要素色彩：色彩设计必须准确地传达商品的典型特征，基本上每一类别的产品在消费者的印象中都有相应的象征色、习惯色和形象色。现在许多企业都有标准的视觉识别系统（CI），其中详尽规定了企业的标准色。在产品种类比较多时，尽量使用企业视觉识别系统中用的标准色将产品统一起来。图案：图案在包装上是信息的主要载体，可表现丰富的内容，大致可以分为产品标志图案、产品形象图案、产品象征图案。文字：文字在包装中的功能不同，可以分为形象文字、宣传文字

5、和说明文字等3种。造型：造型是指包装的立体造型，比如装液体的瓶、罐及各式各样的纸盒及复合材料等。13.1.2包装设计的基本要求包装设计手法直接表现：是用最直接的手法将产品展示在消费者面前，以求在最短的时间内打动消费者，达到促销产品的目的。象征表现：通过名称、造型、颜色和图案等让消费者产生联想，从而引导消费者对产品的了解与理解，激发消费者对产品价值及文化的亲近感，最终激发购买愿望。差异表现：从市场的具体环境出发，将设计定位放在与同类产品有差别的基础上。是否具有媒价主体的工作性质和身份。是否别致、独特。是否符合持有人的业务特性。13.2茶包装设计13.2.1项目分析1.包装采用绿色系为主色调，绿

6、色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。绿色的设计款式给人安静、亲切的感受，会产生令人舒适的效果。2.包装外形采用了传统的方形设计，图案使用了茶马古道的插画，文字采用了书法手写字体，突出了中国的传统文化。13.2.2项目实施本项目主要涉及工具及命令椭圆工具矩形工具文本工具交互式阴影工具交互式透明工具填充工具轮廓笔工具镜像复制命令13.3洗衣粉包装设计13.3.1项目分析1.通常洗衣粉包装都没有透明的地方，所以通常可以免印刷白色版。有一种簿膜材料本身就是乳白色的，而且亮泽好，这种称为“珠光膜”。用这种材料可以在印刷时节省一条印刷版材，但也存在一些缺点

7、，这些可以根据客户需要进行选择印刷材料。在凹版印刷中，印刷时是存在着白色的，不像纸质类，最常见的就是白色纸质。2.包装外形采用了袋装设计，是属于正反面形式，通常称为“双边袋”。印刷颜色分为四种：黑、青、红、黄，材料的认识和印刷制作对于设计来讲也是非常重要的。13.3.2项目实施本项目主要涉及工具及命令椭圆工具形状工具文本工具交互式阴影工具交互式透明工具交互式轮廓图工具填充工具轮廓笔工具镜像复制命令13.4项目