现代农业发展现状分析与项目品牌规划.ppt

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1、科学设计创造无与伦比的商业价值现代农业发展现状分析与项目品牌规划PACKAGINGDESIGNPROPOSAL目录/Contents一、现代生态农业发展的模式及产业链的三大突破口二、有关行业标杆企业产业模式和产品链的研究分析三、农业产业链及商业模式和品牌形象VI规划的建议第一部分现代生态农业发展的模式及产业链的三大突破口(一)现代农业产业发展的新空间2011年中国农业投资额为6792.38亿元；2012年为9004.26亿元，2013年截至11月中国农业投资额达到10642亿元，平均年增长率达28%。中国农业效益低，发达国家农产品加工业与农业产值比大都在3：1以上，中国仅为0

2、.6：1，预计“十二五”期间比值达到2.2:1，年增长预计达到15%，发展空间巨大。一、现代生态农业发展的方向和模式（二）现代生态农业发展方向及模式：现代生态农业:是相对于分户小规模生产形式的传统农业，广泛应用现代科学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法的社会化农业，包括不同区域、不同产业之间的有机耦合，初级农产品生产与其后续性加工的紧密衔接等。是一种高投入、高产出的农业形态，能获得较高的经济效益、生态效益和社会效益的现代化农业。现代生态农业三种典型的发展方向：现代生态农业有机农业设施农业休闲农业有机农业的运营模式分为两大类：一是合作农场：有机农产品品牌商并不直接从事种

3、植或养殖，只是由合作的农场向其定向供应农场的产品。二是自营农场：有机农产品品牌商通过一定的土地流转方式取得了农场的经营权，品牌商自身直接从事农产品的种植和养殖。有机农业合作农场自营农场1、有机农业：休闲农业开发的五种模式：休闲农业五种模式规模化田园农业旅游模式现代化农业园区旅游模式生态度假农庄旅游模式农业科普博览园旅游模式特色农业村镇旅游模式2、休闲农业休闲农业是以开发具有旅游价值的农业资源和农产品为前提，利用农业自然资源、景观资源和农村人文资源，设计加入农业生产、农户生活、农耕文化及传统民俗庆典等环节，将农村体验、生态观光与休闲旅游相结合的农旅交叉型业态。设施农业的投资形式

4、有三种：一是现代化农业科技园区，多由政府投资建设，如山东寿光蔬菜生产基地。二是农民自己投资的设施，自主经营，没有系统的组织管理机制。三是企业投资的设施园区，经营方式市场化；如生产食用菌的上市企业星河生物。设施农业现代化农业科技园区农民投资的设施园区企业投资的设施园区3、设施农业设施农业是通过现代科学技术和管理技术，改善局部环境，为动植物、微生物的生长及产品的贮藏保鲜提供可控的事宜的温度、适度、光照、水肥、空气等环境条件，在有限的土地上使用较少的劳动力，摆脱对自然环境的依赖，从而获得高产、优质、高效的农产品的生产方式。二、现代生态农业产业链的三大突破口突破口一：寻求符合自身实际

5、的产业链组织模式现代农业产业链是一个规模巨大、结构复杂的网状要素系统，含括各种农产品的物流链、信息链、价值链、组织链4大链条，链接产前、生产、加工、流通、消费5大环节。寻求一种模式，将各层次的链条链接成一个有机整体，才能提升整个产业链的价值。突破口二：结合自身的优势，打造拳头产品品牌，最好是新奇特产品，做深做透，将拳头产品锁定到产业突破的战略高度，形成自身核心竞争力的优势。突破口三：探索以口碑为基础，打通一、二、三产业，全产业链掌控，实现质量与安全可追溯的，占领消费者心智，实现可持续的品牌运营模式。第二部分有关行业标杆企业产业模式和产品链的研究分析一、佳沃集团公司简介是联想控

6、股的现代农业板块公司，主要从事现代农业和食品领域的投资和相关业务运营。佳沃集团是中国最大的水果全产业链企业，在海外及中国拥有规模化的蓝莓和奇异果种植基地，领先的种苗繁育中心、工程技术中心、分选加工中心、冷链物流平台和品牌营销网络。同时佳沃也正在茶叶、葡萄酒等领域进行投资和业务布局。佳沃旗下企业包括佳沃（青岛）果业有限公司、佳沃（青岛）现代农业有限公司、青岛沃林蓝莓果业有限公司、沃林农业（青岛）有限公司、沃林（青岛）食品有限公司、四川中新农业科技有限公司、杭州龙冠实业有限公司、佳沃（安徽）现代农业有限公司、北京华夏联诚果业商贸有限公司、周至联诚果业有限公司、杨凌华夏联诚果业有限

7、公司、西峡华夏联诚果业有限公司。现代农业标杆一:佳沃集团及产业链分析二、佳沃集团发展核心战略——全球优质资源整合、全产业链整合、全程质量追溯系统。并建立种苗繁育中心、工程技术中心、分选加工中心、冷链物流平台和品牌营销网络。佳沃的品牌战略：1、品牌核心价值理念——“佳品天成，源自沃土”2、品牌承诺——佳沃品牌战略：3、品牌目标人群定位——定位高端品牌客户，服务中产阶层以上白领、老板和企业家人群。4、品牌形象定位——三、佳沃集团产业链及产品链战略（一）中国最大的水果全产业链企业：在海外及中国拥有规模化的蓝莓